Sleutel wegneemetes
- TikTok het aangekondig dat hy sy videolengte sal vergroot om 3-minute video's toe te laat.
- Die gemiddelde aandagspan is slegs agt sekondes, en die meeste kykers hou op om na twee minute na 'n video te kyk, so drie minute is dalk te lank vir 'n video.
- Kenners sê dat kortvormvideo's beter is vir 'n sosiale media-omgewing.
TikTok sal meer as 15- tot 60-sekonde-video's oorskry om video's tot drie minute lank toe te laat, maar kenners sê langvormvideo's sal nie meer vir sosiale media werk nie.
Kortvormvideo's was die neiging oor die afgelope paar jaar, maar TikTok maak 'n groot sprong in sy platform deur sy videolengte na skeppers te vergroot. Alhoewel daar 'n plek vir beide langvorm- en kortvormvideo's op die internet is, is sosialemediaplatforms soos TikTok gemaak vir korter snitte wat ons aandag trek.
"TikTok se hele unieke verkoopspunt is gegrond op kort video's wat gebruikers in staat stel om inhoud op die pad te skep om met hul volgelinge te deel," het Ryan Stewart, 'n besturende vennoot van WEBRIS Agency, in 'n e-pos aan Lifewire geskryf.
"TikTok het 'n baie dapper stap gemaak deur die langer videoformaat toe te laat, en ek glo nie dit gaan op die ou end vir die maatskappy uitwerk nie."
Kortvormvideo's en sosiale media
Daar is 'n massiewe neiging na kortvorm-inhoud op sosiale media. Van die ontploffing van TikTok tot Instagram met die bekendstelling van Reels en Reddit se onlangse aankoop van Dubsmash, sosiale platforms betree die kortvorm-video-inhoudneiging.
TikTok het 'n baie dapper stap gemaak deur die langer videoformaat toe te laat, en ek glo nie dit gaan op die ou end vir die maatskappy uitwerk nie.
Selfs voor hierdie gewilde toepassings was Vine 'n platform wat gebruikers toegelaat het om slegs 'n video van ses sekondes te maak en dit na hul bladsy op te laai. Vine het 200 miljoen aktiewe gebruikers op sy hoogtepunt gehad, voordat dit uiteindelik in 2016 gesluit is weens mededingers soos TikTok, en "Vine stars" het sukses behaal uit hul superkreatiewe video's in so 'n kort tydsbestek.
Dit is geen geheim waarom kortvormvideo's meer suksesvol op sosiale media geword het as hul eweknieë in lang vorm nie. Volgens Hubspot sal 5% van kykers ná een minuut ophou kyk na 'n video, en 60% sal ná twee minute ophou kyk. TikTok se video-afsnypunt van een minuut blyk die lieflike plek te wees om kykers te behou, so hoekom verander hulle dit?
Hoekom kortvorm?
TikTok het gesê dat sy redenasie agter die byvoeging van meer langvormvideo's by sy platform is om skeppers toe te laat om "die doek te hê om nuwe of uitgebreide tipes inhoud op TikTok te skep, met die buigsaamheid van 'n bietjie meer spasie."
Maar, anders as platforms soos YouTube of Vimeo wat op enige videolengte gebou is, is TikTok se algoritme geskep op grond van korter video's, en wegbeweeg daarvan kan vir baie gebruikers 'n afskrikmiddel wees.
"Gebruikers bly op die platform, nie as gevolg van een spesifieke skepper of video nie, hulle bly eerder aan om dieselfde dopamien-effek te kry deur die speel van die slotmasjiene te kry oor watter tipe inhoud op hul 'vir jou-bladsy sal verskyn ' volgende, met elke video wat gespeel word nog 'n vinnige oorwinning of treffer, "het Kimberly Maryanopolis, rekeningbestuurder by EVINS, in 'n e-pos aan Lifewire geskryf.
"Dink daaroor: as jy 'n dobbelmasjien speel en dit neem tot drie minute vir die uitslag, sal jy belangstel?"
Die gemiddelde persoon se aandagspan is net agt sekondes, wat beteken dat ons vinnig verveeld raak. Ons aandagspan is besig om te krimp as gevolg van die konstante stroom inligting wat na ons gebombardeer word, en die daad om vinnig deur ons sosiale feeds te blaai dra net daarby by, so 'n video van drie minute gaan nie die ding doen om ons te vertraag nie.
"As 'n video nie hul belangstelling binne die eerste vyf tot 10 sekondes vasvang nie, word dit dadelik afgeskakel of vinnig aangestuur," het Stewart bygevoeg. "In beide gevalle kry die eindgebruiker-tevredenheid 'n knou."
Tog, vir sommige skeppers soos musikante, kosliefhebbers, selfdoen-entoesiaste en ander, kan langvorm-inhoud hul TikTok-strategie bevoordeel. Justina Cerra Lucas, die stigter en direkteur van 218 Creative, het egter gesê dat TikTok-video's gewoonlik nie 'n storielyn en deurdagte produksie het nie, want dit is eenvoudig nie nodig om te vermaak en volgelinge te kry in 15-30 sekondes byte nie.
"Tensy skeppers oorskakel na 'n strategiese langvorm-videostrategie (en slegs dan as dit sin maak vir hul inhoud en gehoor), dan glo ek nie dat die meerderheid gebruikers op TikTok suksesvol sal kan vang hul gehoor se aandagspan vas," het Lucas gesê.
