Sleutel wegneemetes
- Kortvorm-video-inhoud van toepassings soos TikTok, Instagram Reels en Dubsmash het 'n groot oomblik in 2020 gehad.
- Die oop kreatiwiteit en gemeenskapsgedrewe inhoud is wat hierdie materiaal hierdie jaar so gewild gemaak het.
- Kenners dink ons sal 'n hoër geh alte van korter-lengte video's as 'n neiging sien tot ver in volgende jaar.
Miskien was een van die grootste neigings van 2020 kortvorm-video-inhoud van toepassings soos TikTok. Kenners sê dat hierdie "vinnige inhoud"-tendens nêrens heen gaan terwyl ons 2021 binnegaan nie.
As dit lyk of happiegrootte-video's deesdae oral op die internet is, is dit omdat hulle is. Van die ontploffing van TikTok tot Instagram met die bekendstelling van Reels en Reddit se onlangse aankoop van Dubsmash, sosiale platforms betree die kortvorm-video-inhoudneiging.
"[Kortvorm-inhoud] is baie aantreklik vir baie groepe, want dit laat mense skep wat hulle wil skep wanneer hulle wil," het Meridith Rojas, die wêreldwye hoof van skepperbemarking by Logitech, aan Lifewire gesê. telefoononderhoud.
Die kortvorm-videooorname van 2020
2020 het gesien hoe meer mense inhoud verbruik, want, kom ons erken dit, ons het nie veel anders gehad om te doen nie. TikTok het nou ongeveer 100 miljoen maandelikse aktiewe gebruikers, wat 'n toename van 800% is sedert 2018, volgens CNBC. En ander platforms het die sukses daarvan raakgesien: Instagram wat deur Facebook besit word, het Reels in Augustus bekendgestel, waarmee jy 15 sekondes multi-knipselvideo's met oudio, effekte en ander kreatiewe hulpmiddels kan opneem.
Mees onlangs het Reddit sy aankoop van Dubsmash, nog 'n TikTok-mededinger, aangekondig. Volgens Stream het Dubsmash ongeveer 1 miljard videokyke per maand, wat 27% van die Amerikaanse kortvormvideomark deur installerings verower, net tweede na TikTok (59%).
Net soos Facebook en Reels, is dit geen wonder dat Reddit geld in die kortvormvideomark wou maak nie.
"Beide Reddit en Dubsmash deel 'n diepgewortelde respek vir hoe gemeenskappe bymekaarkom," sê Steve Huffman, uitvoerende hoof van Reddit, in 'n blogpos wat die verkryging aankondig. "Dubsmash verhef onderverteenwoordigde skeppers, terwyl Reddit 'n gevoel van gemeenskap en behoort te bevorder oor duisende verskillende onderwerpe en passies. Dit is duidelik dat ons missies nou in lyn is en dat ons gemeenskapsgerigte platforms saam kan bestaan en groei soos ons van mekaar leer."
Rojas het gesê die gemeenskapsgedrewe aspek van kortvorm-videotoepassings is wat hulle vanjaar so suksesvol gemaak het. Veral tydens 'n pandemie wanneer baie van ons gevoel van gemeenskap weggeneem is, het hierdie soort gemeenskapsgedrewe inhoudplatforms dit moontlik gemaak om te voel of jy deel is van iets.
[Kortvorm-inhoud] is regtig aantreklik vir baie groepe, want dit laat mense skep wat hulle wil skep wanneer hulle wil.
Nie alle kortvormvideo-toepassings het egter hierdie gemeenskapsgedrewe aspek gevolg nie. Quibi, wat ná slegs ses maande gesluit het, het gefokus op professioneel vervaardigde en gepoleerde inhoud in die kortvormruimte, en Rojas het gesê dit is duidelik hoekom dit nie so goed gedoen het soos ander toepassings soos TikTok nie.
"Een is geproduseer werk, en die ander was gebruiker-gegenereerde inhoud … een gevou, en een ontplof," het sy gesê. "Mense verkies die regte oomblikke wat jy nie kan produseer nie en die persoonlikhede wat jy nie kan cast nie … dit is wat regtig dwingend is."
Rojas het gesê die algehele gewildheid van kortvorm-video-inhoud is te danke aan die toeganklikheid daarvan en die kreatiwiteit wat mense daaruit kry.
"Enigiemand kan maklik 'n oulike video maak deur 'n klank en oorgang by te voeg en dit alles in een kreatiewe asem te doen," het sy gesê. "Dit neem die oornadenke uit om iets te plaas, en dit is 'n prettige en kreatiewe manier vir mense om hulself uit te druk."
Wat is in die winkel vir 2021?
Kenners sê verbruikers se aandagspan neem af, en mense het nie die tyd of begeerte om langer inhoud te kyk soos hulle voorheen was nie. Rojas dink hierdie neiging sal tot volgende jaar voortduur.
Mense verkies die regte oomblikke wat jy nie kan voortbring nie en die persoonlikhede wat jy nie kan cast nie … dit is wat regtig dwingend is.
"Ek het gesien hoe baie mense meer belangstel in 'n groter hoeveelheid korter lengte video's, en ek sien nêrens dat dit gaan nie," het sy gesê.
Rojas het egter gesê dat die lengte van die inhoud nie die enigste faktor is wat kortvormmedia rond sal hou nie. Sy het gesê programme soos TikTok het verder ontwikkel as net die lengte van inhoud in die skep en vestiging van neigings.
"TikTok is tans 'n megakrag in vermaaklikheid," het sy gesê. "Daar is 'n direkte korrelasie tussen watter liedjies die Billboard-trefferlyste bereik en watter liedjies gewild geword het op TikTok. Ek dink [TikTok] sal voortgaan om in hierdie musiekkultuur te ontwikkel."
Sy het gesê sy sien hierdie neiging van "demokratisering van inhoud", wat mense in staat stel om te skep wat hulle ook al wil en dit met hul gemeenskappe deel, wat die rigting van beïnvloeders en ander inhoudskeppers oorneem.
Die dae is verby om langer en skoon geredigeerde YouTube-video's te kyk ten gunste van unieke onvolmaakte inhoud wat mense se individuele persoonlikhede ten toon stel.
"Dit gaan nie meer oor hoogs gepoleerde inhoud nie," het Rojas gesê. "Dit is my sterk oortuiging dat ons meer en meer in daardie rigting beweeg."
