Sleutel wegneemetes
- Facebook het onlangs aangekondig dat hy advertensies in sy reeks virtuele realiteit-kopstukke plaas.
- Die skuif het 'n terugslag geskep, en een speletjie-ontwikkelaar het reeds van die program teruggetrek.
- Sommige waarnemers sê VR-advertensies kan indringend wees en privaatheidskwessies bied.
Webadvertensies het alomteenwoordig geword, maar die idee dat dit in virtuele realiteit kan verskyn, maak sommige gebruikers versigtig.
Facebook het onlangs aangekondig dat hy advertensies in sy Oculus-kopstukke sal begin toets in samewerking met verskeie speletjie-ontwikkelaars. Maar die konsep van advertensies net sentimeters van jou oogballe af veroorsaak reeds 'n terugslag.
"Behalwe dat dit 'n negatiewe ervaring vir gebruikers tot gevolg het deur hulle te dwing om advertensies te ervaar voordat hulle speletjies en ander toepassings kan begin, wek advertensies in VR ernstige kommer oor privaatheid," het Ray Walsh, 'n dataprivaatheidskenner by ProPrivacy gesê. e-pos onderhoud.
Vuur terug teen advertensies
Ten minste een van Facebook se vennote het reeds tweede gedagtes oor VR-advertensies. Resolution Games het Maandag gesê hy het teen inprogram-advertensies vir sy multispeler-skietspeletjie Blaston besluit.
Die maatskappy het gereageer op 'n vlaag negatiewe resensies wat oor sy produk geplaas is in die nasleep van die nuwe advertensie-inisiatief. "Betaalde titels moet nie advertensies bekendstel nie. Dit is baie onaanvaarbaar om dit maande na aankoop te doen," het een resensie gesê.
Privaatheidskwessies is 'n ander kwessie. Soos die tyd aanstap en Facebook 'n oogopsporing en ander vooruitgang in sy kopstukke uitrol, sal die potensiaal om individue op te spoor en hul interaksie met advertensies te meet, toeneem, wat Facebook toelaat om data te versamel oor hoe gebruikers op bemarking reageer, het Walsh gesê.
"Daar is geen twyfel dat VR-headsets 'n indringende venster na mense se huise bied nie," het hy bygevoeg. "Hulle het veelvuldige kameras, 'n mikrofoon, en sal uiteindelik verskeie ander sensors bevat wat Facebook toelaat om uit te vind of 'n advertensie vir die eindgebruiker van belang is."
Facebook het gesê dit neem privaatheidskwessies in ag.
"Terwyl advertensies in Oculus-toepassings getoets word, sal Facebook nuwe inligting kry, soos of jy interaksie met 'n advertensie gehad het en indien wel, hoe, byvoorbeeld, as jy op die advertensie geklik het vir meer inligting of as jy die advertensie weggesteek het, " het die maatskappy op sy webwerf geskryf. "Daarbenewens verander hierdie toets nie hoe jou Oculus-data verwerk word of hoe dit advertensies inlig nie."
VR-advertensies kan ook aansienlike voordele aan adverteerders bied, het Walsh gesê.
"VR skep 'n nuwe, lewensgetroue omgewing waarin mense mekaar kan beset en met mekaar kan kommunikeer," het hy gesê."Uiteindelik sal sosiale ervarings soos Facebook Horizon en Venues bemarking aan gebruikers verskaf op dieselfde manier as die regte wêreld, op reklameborde, skerms en op ander maniere wat VR in 'n geleentheid omskep om gepersonaliseerde advertensies te teiken."
Walsh het gesê Facebook het die Oculus Quest 2 teen 'n lae prys vrygestel om die VR-mark te hoek en gebruikers te dwing om hul kopstukke aan 'n Facebook-rekening te koppel.
"Dit was 'n doelbewuste truuk om te verseker dat Facebook bemarkingsdata wat oor daardie twee verskillende platforms verkry is, kan gebruik om advertensies te bedien en sy profiel van individue te verbreed," het hy bygevoeg. "Die doelwit om gebruikers hul Facebook-rekening te laat koppel, word duidelik, aangesien Facebook reeds voorberei om die ruimte met indringende advertensies binne te val."
Kan VR-advertensies goed wees?
Nie almal dink advertensies in VR is noodwendig 'n slegte ding nie. Hrish Lotlikar, uitvoerende hoof van die verhoogde werklikheidsmaatskappy SuperWorld, sê gebruikers kan baat vind by 'n nuwe soort advertensies.
"Dit stel hulle in staat om die produk beter te visualiseer en te verstaan en hulle in staat te stel om die produk op 'n meesleurende manier te ervaar voordat hulle dit werklik koop," het hy in 'n e-posonderhoud gesê.
Facebook het gesê dat advertensies ontwikkelaars sal help deur hulle nog 'n manier te gee om inkomste te genereer. Dit beplan om advertensies oor die Oculus-platform en die gepaardgaande mobiele toepassing uit te brei.
In die toekoms voorspel Lotlikar dat VR-advertensies so goed kan wees dat dit op sigself vermaak kan wees.
"Gebruikers sal betaal om advertensies te sien om 'n produk te ervaar sonder om eers die fisiese voorwerp te koop en dit net feitlik besit," het hy gesê.
