Sleutel wegneemetes
- Die Wet op Digitale Dienste sal sommige, maar nie alle, geteikende advertensies verbied nie.
- Die wetgewing teiken ook haatspraak en vervalste goedere.
-
Die Europese Parlement het tot dusver net 'n konsepwetsontwerp goedgekeur.
Die Europese Parlement het 'n konsepwetsontwerp goedgekeur om geteikende advertensies te verbied, maar dit is nie so goed soos dit klink nie.
Die Wet op Digitale Dienste (DSA) beperk die gebruik van sekere sensitiewe inligting vir advertensieteikening. Dit laat gebruikers ook onttrek om dop te hou en kan platforms soos Facebook en Twitter dwing om onwettige inhoud, haatspraak en meer te verwyder. Die konsep is goedgekeur met 530 stemme voor, 78 teen, en 80 onthoudings, wat so na aan 'n grondverskuiwing is as wat jy kan hoop. Bemarkingskundiges en akademici sê egter die voorgestelde wette gaan te ver, en nie ver genoeg nie.
"Die Wet op Digitale Dienste, wat in 2020 begin is, verbied nie geteikende advertensies heeltemal nie. Dit verbied wel advertensieteikening gebaseer op 'sensitiewe' data soos seksuele oriëntasie, godsdiens en ras," Matt Voda, HUB. van die aanlynbemarkingsmaatskappy OptiMine, per e-pos aan Lifewire gesê. "Dus, dit is 'n belangrike privaatheidsskuif, maar gaan net so ver van 'n dop- en teikenperspektief."
Slegte advertensies
Die advertensie-industrie gebruik toesig-reklame al jare en voel asof hulle geregtig is om voort te gaan, maar dit beteken nie dat dit moet nie. Tegnologiekenner John Gruber vergelyk die advertensiebedryf se besware met "pandjieswinkels wat dagvaar om te keer dat die polisie 'n vlaag inbrake toeslaan."
Maar die gety is uiteindelik besig om te draai. Hierdie wetgewing is 'n begin om die indringende praktyke van advertensiemaatskappye soos Google en Facebook te beheer, en om 'n mate van beheer uit te oefen oor wat sosiale netwerke kan publiseer. Op die oomblik doen hierdie grootliks Amerikaanse maatskappye wat hulle wil, enige plek in die wêreld, en ignoreer grootliks die gevolge. Selfs 'n boete van biljoen dollar is nie 'n groot probleem vir hierdie grootmense nie.
Die Wet op Digitale Dienste, wat in 2020 begin is, verbied nie geteikende advertensies reguit nie.
Deur self na advertensie-teikentegnologie te gaan, kan Europa hierdie privaatheid-vyandige praktyke by die wortel afsny. Dit is in elk geval die teorie.
"As jy glo dat 'privaatheid' ook die blokkering van advertensies insluit wat geteiken word op grond van die dop van verbruikers se aanlyngedrag, belangstellings of ander aanlynaktiwiteit, verhoed die DSA niks daarvan nie," sê Voda. "As jy byvoorbeeld aanlyn inligting blaai oor 'wissel van werk; en dan kry jy geteikende advertensies op jou maatskappy se skootrekenaar oor 'wissel van werk', sal hierdie private (en baie sensitiewe) inligting en advertensieteikening steeds regverdige spel wees onder hierdie nuwe reëls."
Te ver, maar nie ver genoeg nie
Dit is duidelik dat ons wetgewing nodig het om groot tegnologie aan 'n leiband te sit in plaas van die enigiets-gaan-in-die-naam-van-innovasie-houding tot nou toe. Die moeilike deel is om dit te doen. Die omvang van hierdie maatskappye is so groot dat plaaslike wette dikwels wegglip. In plaas van 'n reeks kleiner, meer gefokusde wette, probeer die DSA om te veel op een slag reg te stel en eindig dinge deurmekaar.
"Die kwessie, en waar tegnologiemaatskappye sal probeer veg teen die nuwe wetsontwerp, is dat regerings meer soos sae as skalpels optree," het Andrew Selepak, 'n professor in sosiale media aan die Universiteit van Florida, per e-pos aan Lifewire gesê..
"Ons het meer tegnologiese regulering nodig, maar die voorgestelde wetsontwerp is te wyd," het Selepak voortgegaan. "Die voorgestelde wetsontwerp sal tegnologiemaatskappye verhoed om sensitiewe inligting soos seksuele oriëntasie of godsdiens vir geteikende advertensies te gebruik. Maar dit kan beteken dat groepe soos Katolieke Liefdadigheidsorganisasies nie advertensies sal kan skep wat Katolieke gemeentelede teiken nie, of GLADD nie geteikende advertensies kan gebruik om jongmense te bereik nie. mense om hulp aan te bied."
Wanneer 'n mens dieper in die wetsontwerp se voorstelle ingaan, begin dit 'n bietjie onsamehangend lyk. Hoekom word geteikende advertensies ingesluit met kontroles op byvoorbeeld haatspraak? Dit is amper asof wetgewers groot tegnologie as 'n enkele probleem beskou eerder as baie probleme wat alle aspekte van die lewe deurdring.
"Die voorgestelde wetsontwerp sal ook vereis dat tegnologiemaatskappye haatspraak verwyder," sê Selepak. "Maar wie sal bepaal wat haatspraak is? Die tegnologiemaatskappye? Individuele lande? Die Europese Parlement? Sou haatspraak beperk word deur plaaslike wette, wat verskillende inhoud in verskillende lande toelaat, of sal die tegnologiemaatskappye by die strengste haatspraak moet hou. wette oral in die wêreld?"
Daar is nog baie vrae om te beantwoord voordat die wetsontwerp wet word, maar dit is ten minste 'n begin. En nogal 'n goeie een daarby.
