Sleutel wegneemetes
- Netflix doen uiteindelik iets oor wagwoorddeling.
- Jy kan dalk ekstra, nie-huishoudinglede by jou plan voeg vir sowat $3 elk.
-
Wagwoorddeelaars sal hul gebruikersprofiele kan saamneem.
Netflix verdien dalk die klassieke "jou eerste treffer is gratis"-sakemodel.
Netflix-intekenare het lankal hul wagwoorde met vriende buite hul huishoudings gedeel, en Netflix was nogal gaaf daarmee. In 2016 het die maatskappy se uitvoerende hoof, Reed Hastings, dit selfs ''n positiewe ding' genoem. Maar nou toets dit maniere om mense te dwing om op te hou om hul rekeningbesonderhede met ander te deel. Of liewer, dit wil hê jy moet 'n bykomende fooi betaal vir elke persoon met wie jy deel.
"Op die oomblik deel ek my rekening met twee ander familielede, en ons woon in drie verskillende lande," het Netflix-wagwoorddeelder en webbemarker Simone Colavecchi per e-pos aan Lifewire gesê. "As jy my vra, sou ek twee keer dink voordat ek die volle prys betaal om my eie rekening te hê. Aan die een kant sou mense wat gewoond geraak het om Netflix te kyk die volle prys betaal, maar in my geval sou hulle 'n kliënt verloor."
Times Change
Dit is redelik algemeen dat 'n groep vriende saam kuier, Netflix se maandelikse fooi betaal, en dan die aanmelding deel sodat hulle almal kan kyk. Dit is die perfekte balans tussen sosialisme en kapitalisme. Jy doen dit waarskynlik self of ken iemand wat dit doen. En Netflix het nog nooit regtig toegeslaan op die praktyk nie.
Nou, dit is verander. In 'n proef in Chili, Costa Rica en Peru, eksperimenteer Netflix met heffings vir byvoegingslede as hulle vanaf 'n ander plek by jou huishoudelike plan aanmeld. Lede met standaard- en premiumplanne sal subrekeninge vir tot twee mense kan byvoeg, sê Netflix se direkteur van produkinnovasie Chengyi Long in die blogplasing.
'n Mens kan sê dat die toegeeflikheid daarvan teenoor die deel van wagwoorde een van die dinge is wat Netflix in die eerste plek so suksesvol gemaak het.
Die pryse in hierdie proef is 2 380 CLP in Chili, $2,99 in Costa Rica en 7,9 PEN in Peru. Dit is ongeveer $3 of minder vir elke byvoegingslid.
Netflix maak dit ook so naatloos moontlik om na 'n nuwe rekening oor te plaas. As jy voorheen 'n gleuf in iemand se huishoudelike plan gebruik het, maar jou eie gebruikersprofiel gebruik het, sal jy dit nie verloor nie. As jy inteken vir 'n splinternuwe rekening of een van die bogenoemde sub-rekeninge, dan kan jy jou profiel saam met jou neem.
Kry hulle verslaaf
Dit lyk baie asof Netflix gelukkig was om wagwoorddeling toe te laat omdat dit groei aangedryf het. Nie finansiële groei nie - want niemand het ekstra betaal nie - maar gebruikersgroei. En noudat mense verslaaf is, is dit tyd dat hulle begin betaal.
"'n Mens kan sê dat die toegeeflikheid daarvan teenoor die deel van wagwoorde een van die dinge is wat Netflix in die eerste plek so suksesvol gemaak het. Dit het die woord van die platform toegelaat om te versprei deur wat beskryf kan word as 'n sneeubal-effek, " Jamie Knight, uitvoerende hoof van die mark- en datatendense-nuuswerf DataSource Hub, het per e-pos aan Lifewire gesê.
Maar hoekom nou? As gevolg van daardie universele obsessie van openbare maatskappye-groei. Netflix het 26 miljard intekenare bygevoeg aan die begin van sluiting in 2020, maar nou voldoen dit nie aan markontleders se verwagtinge nie. Dit wil sê, groei verlangsaam, deels omdat so baie mense wat Netflix wil hê, dit reeds gebruik.
Maar soos ons gesien het, betaal baie van daardie gebruikers nie. As Netflix 'n ordentlike persentasie van daardie wagwoorddelers kan omskakel na betalende gebruikers of ten minste bestaande rekeninghouers kan oortuig om daarvoor te betaal, dan is dit 'n bron van groei net daar.
En hoekom nie? Teen $3 per pop-as dit is wat dit uiteindelik in die VSA kos - kan dit sin maak dat mense 'n bietjie ekstra betaal, maar steeds die hoofplan verdeel. En baie ouers sal sekerlik bly wees om vir hul kinders te betaal om Netflix in hul kollege-koshuise te kyk.
In die era van internet-behemoths soos Facebook en Netflix, werk die ou, reeds vernietigende model van groei ten alle koste nie. Of eerder, dit is selfs meer vernietigend. Facebook het reeds byna versadiging bereik met byna die hele planeet wat aangemeld is, en dit dryf groei deur ons almal mekaar te laat haat om advertensies te verkoop.
Netflix sal sekerlik nog 'n versadigingspunt bereik, selfs al is hierdie nuwe beleid suksesvol, maar dit speel dit ten minste slim. Bykomende betalings en die vermoë om jou hard-gekykde gebruikerprofiel te behou, maak dit regtig maklik om oor te skakel.
Die een ding wat nog nie gesê is nie, is hoe Netflix beplan om sy nuwe planne af te dwing.
