Sleutel wegneemetes
- Netflix het onlangs die verlies van byna een miljoen intekenare aangekondig.
- Dit is ook besig om wagwoorddeling te bekamp en 'n advertensie-gesteunde plan te ontwikkel.
- Ondanks hierdie veranderinge, moet lede nie te bekommerd wees oor Netflix se toekoms nie.
Netflix gaan die afgelope tyd deur moeilike tye, maar intekenare moet nie te veel bekommerd wees oor die platform nie - ten minste nog nie.
Maak nie saak hoe jy dit sny nie, Netflix is nie meer die stroomkragbron wat dit net 'n paar jaar gelede was nie. Dit laat intekenare bloeding veroorsaak, slaan toe op huishoudings wat wagwoorde deel, en beplan selfs om 'n advertensie-ondersteunde vlak bekend te stel, iets wat in 2020 ondenkbaar was. Netflix voel beslis die druk van 'n gediversifiseerde mark en mededingers soos Hulu en Amazon Prime, maar daar is nog geen rede vir huidige intekenare om die skip te laat vaar nie.
"Nee, intekenare moet nie bekommerd wees nie," het Jason Ruiz, 'n medeprofessor by Notre Dame en 'n Netflix-kenner, in 'n e-pos aan Lifewire gesê. "Netflix is die wêreldleier in streaming televisie en gaan nog nêrens heen nie. Ons kan dalk 'n verskuiwing in programmering of verspreidingsooreenkomste sien, maar ek dink dat Netflix se plek in die streaming hiërargie vir eers veilig is."
Moenie bang wees vir die verlies aan intekenare
Legioene lede is reeds geskrik deur die jongste verwikkelinge by Netflix, aangesien die platform 970 000 lede in die tweede kwartaal van 2022 verloor het. Dit is 'n verbysterende getal, maar dit is iets wat Netflix verwag het. Trouens, die verlies aan intekenare was minder dramaties as wat verwag is.
"K2 was beter as verwag op lidmaatskapgroei," lui die Netflix-aandeelhouerbrief van 19 Julie. "Ons het 'n effens ondervoorspelde globale betaalde netto-byvoeging in Q2 (-1,0 miljoen teenoor -2,0 miljoen voorspelling)."
Baie jonger kykers het mondig geword ná die ondergang van uitsaai-TV en het nog nooit [moes] TV-advertensies kyk nie.
Benji-Sales, 'n onafhanklike speletjie-ontleder, het op Twitter gesê dat die "maatskappy steeds uitdagings in die gesig staar, maar [dit] is 'n positiewe teken."
Die aandeelhouerbrief sê die maatskappy is in 'n "sterkteposisie" en sal poog om "sy kerndiens te verbeter" dwarsdeur 2022. Netflix-aandeel het eintlik gestyg nadat sy lidmaatskapverliese aangekondig is - wat 'n goeie teken is van sy finansiële krag en uithouvermoë.
Die wagwoorddeelprobleem
Dalende intekenaargetalle raak dalk nie die gemiddelde kyker nie, maar die onderdrukking van wagwoorddeling is 'n ander storie. Die maatskappy eksperimenteer met unieke strategieë vir die deel van wagwoorde in uitgesoekte streke, soos om lede 'n bykomende huishouding by hul rekening te laat voeg vir 'n ekstra $2,99/maand.
Dit is onduidelik hoe hierdie wagwoordonderdrukking in 2023 in die VSA sal manifesteer, maar Ruiz dink dit sal iets wees wat 'n impak op intekenare en hul beursies sal hê.
"Ek dink wel dit sal ons aan die verbruikerkant raak. Die maatskappy het vroeër grappies gemaak oor die deel van wagwoorde, maar dit is tyd dat hulle ernstig raak oor wat dit hulle eintlik kos. Aan die verbruikerskant sal ons almal moet besluit hoe waardevol Netflix vir ons is. Baie mense wat Netflix al jare lank op 'n 'geleende' rekening kyk, sal moet besluit of hulle wil betaal. Dit hou ook verband met die programmeringskwessies, as 'n gebrek aan buzzy original programme sal baie ontmoedig om hul beursies uit te trek om aan te hou kyk."
Netflix sal wys wees om die koms van wagwoorddeling saam met 'n sterk reeks nuwe programmering aan te kondig. Dit kan lede wat op die heining staan, lok om aan te hou om vir die diens te betaal, hoewel pryse steeds 'n belangrike faktor sal wees. As jy dus 'n klomp wonderlike vertonings vir volgende jaar sien onthul, wees voorbereid op 'n ongelukkige opvolgaankondiging.
Vir nou is dit egter besigheid soos gewoonlik vir Amerikaanse intekenare.
Advertensies op Netflix is 'n Wild Card
Niemand hou van advertensies nie, maar om dit na Netflix te bring, kan sommige lede bevoordeel. Aangesien intekenkoste aanhou styg ('n Netflix Premium Plan beloop nou $20 per maand), kan spaarsamige kykers alternatiewe soek wat makliker op hul beursies is. Netflix het vroeër hierdie somer aangekondig dat die komende advertensie-ondersteunde vlak "laer geprys" sal wees as sy huidige planne, hoewel dit nie meer 'n spesifieke nommer aanbied nie.
As daardie getal radikaal laer is as sy huidige opsies, kan dit verv alte kliënte teruglok. Advertensies was dalk nie in Netflix se oorspronklike planne nie, maar as dit reg gedoen word, sal dit 'n groot oorwinning wees vir die stroomreus en 'n deel van sy gemeenskap.
Maar as hulle verkeerd gedoen word, sal kykers Netflix laat weet.
"Advertensies lyk vir my na die volgende logiese stap," het Ruiz aan Lifewire gesê. "Netflix sal baat by advertensies, maar dit sal hulle ook kos, aangesien baie verbruikers nie meer kan duld om advertensies te kyk nie. Baie jonger kykers het mondig geword ná die afsterwe van uitsaai-TV en nog nooit [moes] TV-advertensies kyk nie. Sommige sal dalk bereid wees om meer te betaal om hulle nie te sien nie. Ander sal handdoek ingooi en van Netflix af wegstap."
