Sleutel wegneemetes
- Instagram is vasbeslote om met TikTok mee te ding, selfs al beteken dit dat dit sy bestaande gebruikers ontstel.
- 'n Mislukte proef om Instagram se stroom in 'n volskermvideokyker vol vreemdelinge te verander, is omgekeer, maar net tydelik.
- Instagram en TikTok verskil fundamenteel, maar dit lyk nie of Meta dit weet nie.
Daar was 'n tyd toe Instagram die grootste speler in nie-teks sosiale media was, maar daar is 'n nuwe bedreiging - en Meta het sy fotostaatmasjien gereed.
TikTok het die derde grootste sosiale netwerk in die wêreld geword, agter Instagram Facebook. Dit is vanselfsprekend dat Instagram na TikTok sal kyk om te sien wat werk, aangesien dit sy eie planne vir die toekoms oorweeg. Maar deur te probeer om kenmerke van TikTok te leen, loop Instagram die risiko om sy siel te verloor. Die bestaande gebruikersbasis is nie gelukkig nie, en Instagram weet dit.
Instagram se nabootsing van die video-eerste sosiale netwerk maak sin, sê Christina Warren, 'n podcaster, skrywer en spreker wat spesialiseer in tegnologie. "Ek dink dit maak op die oog af sin dat Instagram met TikTok wil meeding. TikTok is die gewildste toepassing en gewildste webwerf en waar Meta se mees gesoekte gebruikersbasis die meeste tyd spandeer," het Warren per e-pos aan Lifewire gesê. Maar wat Instagram vergeet, is dat dit nie so eenvoudig is nie.
Instagram is nie TikTok nie
Soos Warren ook vinnig uitwys, verskil die benaderings van Instagram en TikTok baie – of hulle het voorheen.
As jy Instagram verlaat, moet dit wees met die verstandhouding dat jy nie toegang tot daardie wye of 'n potensiële gehoorpoel gaan kry nie…
Aan Instagram-gebruikers, en diegene wat al bestaan sedert voor die $1 miljard Meta-uitkoop in 2012, die toepassing is waarheen hulle gaan om foto's te deel. Maar nog belangriker, dit is waar hulle gaan om foto's te sien wat gedeel word deur hul vriende, familie en mense wat hulle uitdruklik gekies het om te volg. Instagram, soos Facebook, is gebaseer op gebruikers se sosiale grafieke. "Wie hulle werklik is, wie hulle in die werklike lewe ken," soos Warren uitwys. Mense verwag om te sien wat hulle gevra het om te sien, en bietjie meer.
Daarteenoor gaan TikTok dinge anders te werk. In plaas daarvan is dit daarop gegrond om mense inhoud te wys van rekeninge wat dit dink hulle wil sien. TikTok gaan alles oor virale video's van vreemdelinge, na vore gekom deur sy algoritme. "Ek verwag nie om my vriende te sien nie (ek wil dalk nie eers nie). In plaas daarvan gebruik ek dit as 'n manier om vermaak en inhoud te vind oor dinge wat my interesseer," sê Warren. Dit is daardie onderskeid agter sommige van die terugstoot waarmee Instagram die afgelope dae te kampe gehad het.
'n Mislukte eksperiment, maar dit sal terug wees
Instagram het onlangs met 'n toets begin wat gesien het dat mense die tradisionele beeldgebaseerde koppelvlak waaraan hulle gewoond is, verloor. In die plek daarvan is hulle begroet met 'n TikTok-styl volskermstroom wat video's van vreemdelinge geprioritiseer het. En hulle was nie gelukkig nie.
Selfs die Kardashians het betrokke geraak en geëis dat Meta "weer Instagram Instagram maak." Tweets wat die besluit bevraagteken, was uitdagend om te mis. Meg Watson, 'n joernalis by die Sydney Morning Herald, het nie teruggehou toe sy gekla het oor 'n stroom vol inhoud van vreemdelinge, video's wat van TikTok herpos is, en advertensies nie.
Instagram het die veranderinge wat tydens sy verhoor na die terugslag gemaak is, teruggerol. Adam Mosseri, Instagram-hoof, het aan Platformer gesê hy is bly dat sy maatskappy "die risiko geneem het" om die verandering in die eerste plek te maak en het bygevoeg dat dit "baie geleer" het uit die ervaring.
Hoeveel het Instagram geleer? Die tyd sal leer – Mosseri het aan Platformer gesê dat die terugbaan nie permanent is nie, dus verwag dat Instagram sy stoot na video sal voortsit.
Kan Meta met TikTok meeding en Instagram met rus laat?
Gegewe Meta se vasberadenheid om TikTok in sy eie wedstryd te klop, kan hy dit doen terwyl hy Instagram alleen laat? Die vooruitsig dat Meta 'n nuwe toepassing sal skep om tone-tot-toon met TikTok te gaan, is nie iets wat Warren dink waarskynlik is nie. Veral gegewe die maatskappy se voorkeur om programme te koop eerder as om dit te bou.
"Ek dink dat dit in 'n ideale wêreld 'n goeie idee sou wees om 'n alleenstaande TikTok-mededinger te maak wat nie aan jou sosiale grafiek gekoppel is nie," het sy gesê toe sy gevra is oor die moontlikheid dat Meta 'n toepassing kan bou om kompeteer met TikTok. "Die probleem is, byna al Meta se pogings om nuwe toepassings te bou het misluk. Die enigste manier waarop Meta suksesvol gegroei het, was deur verkrygings."
Wat is volgende vir Instagram-gebruikers?
As Instagram wel voortgaan met sy poging om homself in TikTok te verander, waar laat dit sy gebruikers? Die kompetisie is nie sterk nie.
Glass is 'n toepassing en sosiale netwerk vir fotograwe, maar dit is nie op dieselfde vlak as die Instagram van ouds nie. Dit is ook nie gratis nie. En hoewel ander foto-deelplatforms op spesifieke groepe mense soos astrofotograwe gemik is, is daar geen direkte vervanging vir Instagram nie. En dit is slegte nuus vir mense wat nie in die wêreld wil leef wat Mosseri, Instagram en Meta vasbeslote is om te skep nie. "As jy Instagram verlaat, moet dit wees met die verstandhouding dat jy nie weer toegang tot daardie wye of 'n potensiële gehoorpoel vir jou inhoud onder jou vriende gaan kry nie," waarsku Warren.
