Sleutel wegneemetes
- Swart TikTokers sukkel om sin te maak van die potensiële Amerikaanse verbod terwyl hulle hul sosiale media-handelsmerke balanseer.
- Instagram's Reels copycat kom onder skoot as 'n poging om die sosiale media-industrie te monopoliseer.
- TikTok se algoritme staar beskuldigings van onderdrukking van swart inhoud in die gesig en skeppers wat as onsmaaklik vir die hoofstroommark beskou word.
Swart TikTok-skeppers herverbeeld die lewe op die sosiale media-platform nadat die Trump-administrasie oproepe bevestig het om die toepassing te verbied te midde van sekuriteitsbekommernisse oor die moontlike verbintenis met die Chinese regering.
Swart kreatiewe, wat beskryf word as smaakmakers op die toepassing, word gekrediteer met die begin van baie van die platform se mees blywende sosiale neigings, van dansgiere soos die "Renegade" tot gewilde klanke wat die rapper Nicki Minaj se videokommentaar behels.
Op 6 Augustus het president Trump 'n Uitvoerende Bevel uitgereik wat die gewilde sosiale media-toepassing sal verbied om teen 15 September in die Verenigde State te werk as Chinese bestuurders nie 'n ooreenkoms met Amerikaanse kopers maak nie. Die bevel teiken TikTok se moedermaatskappy, ByteDance Bpk., met sanksies wat "enige transaksie deur enige persoon, of met betrekking tot enige eiendom, onderhewig aan die jurisdiksie van die Verenigde State, met ByteDance Bpk. verbied."
Hierdie aankondiging het gekom 'n week nadat president Trump se aanvanklike dreigement van 'n verbod 'n herrie veroorsaak het wat oor sosiale media-platforms weerklink het.
“Ek het aanvanklik nie verstaan hoekom dit sou gebeur nie,” het TikTok-skepper Loren Montgomery oor die telefoon aan Lifewire gesê. "Om te hoor dat dit weggaan te midde van my wat groter en groter word in my handelsmerk … ek was ontsteld."
Montgomery, beter bekend onder haar gebruikersnaam, AuntieLoren, het 'n naam vir haarself gemaak op die toepassing deur haar unieke mengsel van ritmiese R&B-deuntjies en geriefskos. Met 'n gehoor van meer as 320 000 volgelinge het sy handelsmerkooreenkomste met Kroger en Home Shopping Network beklink, wat die sukses illustreer wat sommige op die relatief jong sosiale media-netwerk gevind het.
The Reel Deal
Met die platform se dreigende skorsing, word hierdie skeppers gedwing om hul sosiale media-teenwoordigheid te heroorweeg en hoe om TikTok-bekendheid in sukses op ander platforms om te skakel. Na president Trump se verklaring het Instagram sy Reels-vertikaal vrygestel wat 'n ongelooflike soortgelyke voorkoms en gevoel het as die Chinese app. Onthul met al die besigheidsfinesse wat die bedryf van Facebook verwag het, is Reels dalk 'n faksimilee, en skeppers soos Montgomery sê dit bleek in vergelyking met die oorspronklike.
“Ek het pogings opgeskerp om my volgelinge na my Instagram-bladsy oor te skakel ná die aankondiging van die TikTok-verbod,” het sy gesê.“Ek het nie regtig so baie met Reels te doen nie. Ek probeer om daarby aangepas te raak ingeval TikTok wel weggaan, maar dit voel soos iets wat net as 'n plaasvervanger gehaas is ingeval die verbod uiteindelik suksesvol is - dit voel net gejaagd."
Reels is meer as bloot 'n poging om die suksesvolle sakemodel van TikTok te kopieer, volgens die 29-jarige opvoeder en politicus George Lee. Hy is bekommerd dat Facebook, die eienaar van Instagram, voortdurend probeer om opkomende toepassings dood te maak in 'n poging om die bedryf te monopoliseer. Hy verduidelik verder die gevaar in die monopolisering van sosiale media, wat kan lei tot 'n era waar 'n enkele maatskappy volle beheer uitoefen oor wat aanlyn geplaas kan word en nie.
“Ek wil net van die swart ritme hoor, ek wil nie van die swart blues hoor nie.”
TikTok-skeppers het lankal kritiek gelewer teen die toepassing se behandeling van Swart talent en Lee is een van die hardste kritici. Met meer as 750 000 volgelinge oor twee profiele op die toepassing, ConsciousLee en ConsciousLeeSpeaks, het hy 'n nis op TikTok uitgekap as 'n pro-Swart voorstander van sosiale geregtigheid wat sy handelsmerk van innemende kulturele kommentaar as edutainment beskryf - en hy trek geen vuis teen die tegnologiekonglomeraat.
“Een van die kompromisse met TikTok wat jou soveel blootstelling en toeganklikheid tot verskillende markte en verskillende wêrelddele gee, is dat hulle baie arbitrêre standaarde het vir die polisiëring van hul riglyne. Ek is die afgelope jaar meer op hierdie toepassing verbied en geskors as wat ek op alle ander platforms gekombineer het.” Lee het gesê.
Inhoudonderdrukking
Shadowbanning is 'n instrument wat deur sosialemediaplatforms gebruik word om die gemeenskap se toegang tot 'n sekere skepper te beperk deur inhoud te onderdruk sonder 'n volstrekte verbod of skorsing van gebruikers.
Dit is ook nie net Lee nie. In die nasleep van die George Floyd-betogings en massa Black Lives Matter-beweging vroeër hierdie somer, het Swart skeppers na Twitter en ander platforms gegaan om kommer uit te spreek dat TikTok die omvang van gewilde hutsmerke wat op die toepassing versprei, onderdruk, naamlik BlackLivesMatter en GeorgeFloyd. Lee dink dit is 'n uitdagende, alhoewel verklaarbare, sakeskuif.
“As ek John Doe in die middel van Idaho is, gee ek nie om oor Black Lives Matter nie, ek wil net iemand sien dans. Ek wil net van die swart ritme hoor, ek wil nie van die swart blues hoor nie,” het Lee gesê. "Dus, die onderdrukking van swart skeppers is wat gebeur wanneer jy probeer om by hoofstroommarkte in te breek as 'n opkomende platform."
Die kreatiwiteit en unieke perspektiewe van hierdie kreatiwiteite oortref verreweg enige unieke sosiale media-platform. En hulle weet dit. President Trump se uitvoerende bevel lyk op die oog af na 'n bedreiging vir hul kreatiewe visie, maar hulle sien dit bloot as nog 'n blits in die boog om 'n Swart kreatief te wees in 'n sosiale media-omgewing wat nie altyd bevorderlik is vir hul sukses nie.
“Ek word nie daardeur bedreig nie. Ek is daardeur geamuseerd … sosiale media is volop,” het Lee gesê. "dit is amper soos 'n kontinuum - daar sal altyd 'n ander platform wees."
