Sleutel wegneemetes
- Die 80's en 90's maak 'n terugkeer met Apple se nuutste innoverende weergawe van musiekgebaseerde televisie met Apple Music TV.
- Vrae oor die sukses van Apple Music TV se sakeplan bly.
- Nostalgie het 'n belangrike kulturele krag in die moderne Westerse kultuur geword, aangesien maatskappye en kreatiewe mense na die verlede kyk vir inspirasie.
Die bekendstelling van Apple Music TV laat ons wonder hoekom die tegnologiereus belangstel in oënskynlik verouderde vorme van media-uitsaaiery.
Soos berig deur Variety, is Apple Music TV 'n gratis, Amerikaanse eksklusiewe, 24-uur regstreekse stroom van die wêreld se gewildste video's saamgestel deur hul span musiekkenners via die Apple Music- of Apple TV-toepassings (deur die internet) blaaiers, iPhones, iPads of Apple TV-toestelle). Die kanaal poog ook om die mark van die verlede te herverbeeld met sy eie weergawe van video-premières wat hierdie Vrydag begin met twee kunstenaars - Joji se "777" en Saint Jhn se "Gorgeous" - om 12:00 ET en elke daaropvolgende Vrydag soos nuwe video's vrygestel word. Dit rig ook sy oë om te fokus op ander eksklusiewe, musiekverwante inhoud waarin Apple belê het, soos konsertfilms en onderhoude met musiekkunstenaars, soortgelyk aan MTV en BET van die verlede.
"Dit is 'n era wat 'n terugkeer maak. As jy op TikTok of Instagram kyk na al hierdie kinders, is hulle so geïnspireer deur die mode van veral die 90's en selfs die 80's in 'n mindere mate, "Sê die kreatiewe Sondra Bishop in Texas in 'n persoonlike onderhoud."Hulle sê nostalgie neem 20 tot 30 jaar om pos te vat as die mense te midde van daardie era volwassenes word en die kreatiewe agter wat ons sien in mode, musiek, kuns, rolprente en televisie. En ek dink ons sien dit beslis met hierdie herlewing van die 90's oor al daardie mediums."
Music Television se terugkeer
'n Selfverklaarde kenner van die 80's-era musiek en mode, Bishop was daar toe musiekvideo's die eerste keer in 1981 op die nou legendariese MTV gedebuteer het met die gepaste naam "Video Killed the Radio Star" deur The Buggles.
"Voor dit het ons Dick Clark en ander plekke gehad om optredes te kyk, maar daar [was nie regtig enige musiekvideo's nie … om hierdie bedryf te kyk en 'n stapelvoedsel in populêre kultuur te word tot nou waar dit, amper net so vinnig 'n oorblyfsel van die verlede geword het, is nogal iets," het sy gesê.
Deesdae sit tweens en tieners nie met ingehoue asem voor hul televisiestel en wag om 'n blik op hul gunstelingkunstenaar se nuwe musiekvideo te kry nie. Nou begin hulle eenvoudig YouTube op hul slimfoon, tablet of slim-TV en binne sekondes het hulle toegang tot 'n uitgebreide reeks musiekgebaseerde inhoud om te ervaar wanneer hulle wil vir hoe lank hulle wil. Die internet het effektief die videoster doodgemaak.
MTV is 'n dop van sy vorige self. 'n Kort oorsig van sy TV-skedule vir die volgende week wys byna elke tydgleuf wat televisiereekse Ridiculousness uitwis met 'n paar flieks en realiteitsprogramme soos 16 en Pregnant en Catfish wat ook tydgleuwe beset. Buiten sy toekenningsprogramme speel musiek selde of ooit 'n faktor in die stasie se daaglikse bedrywighede, in teenstelling met sy naam.
Enter Apple Inc. 'n Innoveerder in die tegnologie-sfeer, dit is veilig om te sê waar Apple ook al gaan, die bedryf volg. Net soos Amazon, staan dit in 'n liga van sy eie wanneer dit kom by sy mededingers en sy poging om die bedryf van musiektelevisie weer aan die gang te kry, maak reeds opslae.
Dit lei tot 'n belangrike vraag oor hoekom hierdie multinasionale konglomeraat in die moderne era in musiektelevisie belê, wat die onmiddellikheid van app-gebaseerde platforms soos Apple Music verbind met die programmatiese rangskikking van tradisionele TV. Dis’n huwelik wat nog getoets moet word. Maar met 'n gehoor wat meer as 60 miljoen intekenare is, is Apple miskien die beste geskik om die teorie te toets of nostalgiekultuur genoeg kas het om homself te versterk teen die onmiddellikheid wat gebruikers in die gedigitaliseerde vermaaklikheidsektor verwag het.
Nostalgie-oomblik
In haar boek van 2001, "The Future of Nostalgia", het Harvard-letterkundeprofessor en mediakunstenaar Svetlana Boym die aantrekkingskrag van nostalgie vasgevang. Boym, wat as 'n belangrike kulturele krag beskryf word, voer die argument dat dit net so vooruitskouend as terugwerkend is: bestaan beide as 'n hunkering na die verlede, terwyl hy ook probeer om die toekoms saam te stel deur 'n mitologiseerde beeld.
Van die herlewings van gewilde 80's en 90's IP's soos Star Wars en It tot reekse soos Stranger Things en Wonder Woman 1984 wat op 'n moderne konstruksie van die verlede, die laat 2010's en nou 2020's gedefinieer is deur 'n sikliese kultuur waar die verlede 'n salf vir die hede geword het - en dit is waarna Apple Music TV mik.
"Die fantasieë van die verlede wat deur die behoeftes van die hede bepaal word, het 'n direkte impak op die realiteite van die toekoms," het sy geskryf. "Die optimistiese geloof in die toekoms het verouderd geraak, terwyl nostalgie, ten goede of ten kwade, nooit uit die mode geraak het nie, en onheilspellend kontemporêr gebly het."
