Sleutel wegneemetes
- Google sal ophou om webkoekies te gebruik om jou internet-blaaigewoontes na te spoor.
- Dit sal jou opspoor deur eerder jou eie blaaier te gebruik.
- Adverteerders vind dit dalk selfs makliker om individuele gebruikers te herken en op te spoor.
Google beplan om op te hou om koekies te gebruik om jou oor die internet op te spoor, en verkoop dit as 'n manier om jou privaatheid op die web te beskerm. Maar-verrassing-dit sal min verskil maak, en kan dit selfs makliker maak vir adverteerders om jou te identifiseer.
Derdepartykoekies is hoe Amazon advertensies plaas vir items wat jy bekyk het op nie-Amazon-webwerwe. Die advertensies kan Amazon se koekie laai, selfs wanneer jy nie op die kleinhandelreus se webwerf is nie, en jou as jy identifiseer. Hierdie selfde truuk kan gebruik word om jou oor die web op te spoor en inligting oor jou blaai-gewoontes in te samel. Google sal ophou om dit te doen, maar dit beteken nie dat jy nie opgespoor kan word nie. Dit beteken net dat die proses anders sal werk, en eers moeiliker sal wees om te blokkeer.
"As gevolg van die kleiner groep gebruikers in vergelyking met die hele internet, sal die identifisering van een spesifieke gebruiker binne 'n kohort van, kom ons sê, eenduisend gebruikers selfs makliker wees," het sagteware-ingenieur Peter Thaleikis per e-pos aan Lifewire gesê. "Minder unieke identifiseerders is nodig om dieselfde te bereik as die stel opsies aansienlik kleiner is."
koekies en FLoC
Jy kan derdepartykoekies nou blokkeer deur die voorkeure in jou webblaaier oop te maak en dit te deaktiveer. Dit sal net werwe wat jy besoek toelaat om koekies op jou rekenaar te stoor, wat beteken dat die werf jou kan onthou, en jy hoef nie aan te meld elke keer as jy dit besoek nie.
Adverteerders hoef nie individuele verbruikers regoor die web op te spoor om die prestasievoordele van digitale advertensies te kry nie.
Google se webkoekievervanging word FLoC, of Federated Learning of Cohorts, genoem. FLoC bondel jou saam met ander gebruikers wat soortgelyke blaai-gewoontes deel. Adverteerders kan dan hierdie gebundelde data gebruik om relevante advertensies te bedien. In plaas daarvan om webkoekies te gebruik, sal jou blaaier jou gedrag naspoor en 'n anonieme klomp data aanbied om saam met soortgelyke blokkies saamgevoeg te word.
Dit klink goed, reg? Jy word nooit persoonlik opgespoor nie, en adverteerders kan steeds relevante advertensies lewer. Maar nie so vinnig nie; deur FLoC te kombineer met ander reeds-deurdringende opsporingsmetodes, sal adverteerders dit dalk makliker vind om jou te identifiseer.
Vingerafdrukke
Jou blaaier gee allerhande inligting prys wanneer jy dit gebruik, soos die lettertipes wat jy geïnstalleer het, jou IP-adres, die toestel wat jy gebruik, ens. Deur hierdie brokkies data te kombineer, word 'n verrassend individuele profiel geskep kan word, en dan gebruik word om jou oor werwe na te spoor. Apple se Safari-blaaier beperk reeds baie van hierdie data, maar nie almal nie. Ander blaaiers kan dalk meer weggee.
Mense hoef nie te aanvaar dat hulle oor die web nagespoor word om die voordele van relevante advertensies te kry nie.
"Uitgewers en adverteerders gebruik reeds 'n paar baie slim vingerafdrukmetodes waar koekies gereguleer is," het die selferkende advertensietegnologie-entrepreneur Jake Lazarus per e-pos aan Lifewire gesê. "Aangesien dit slegs weekliks herbereken word, kan FLoC gebruik word om bestaande vingerafdruktegnieke saam te stel om dit meer akkuraat te maak, maar ook om wat 'n pseudo-anonieme gebruikers-ID is aan demografiese data te koppel, iets wat nogal moeilik is om anders te doen."
Deur FLoC-bundels en individuele vingerafdrukke te kombineer, kan 'n spoorsnyer vinnig by 'n individu tuisgaan. Dit hoef net jou blaaier te onderskei van die duisende ander in jou FLoC-bundel, en nie van die honderde miljoene gebruikers op die algemene web nie.
Nasporing is nie 'n reg nie
In 'n blogplasing wat die plan uiteensit, haal David Temkin, Google se direkteur van produkbestuur, advertensieprivaatheid en vertroue, 'n Pew-studie aan wat bevind het 72% van die respondente voel dat hulle opgespoor word, en 81% sê die risiko's van dop is nie die voordele werd nie. En tog gaan Temkin voort asof die web nie kan funksioneer sonder die een of ander soort gebruikernasporing nie, selfs al wil Google dit nie opsporing noem nie.
"Mense hoef nie te aanvaar dat hulle regoor die web opgespoor word om die voordele van relevante advertensies te kry nie," sê Temkin, "En adverteerders hoef nie individuele verbruikers regoor die web op te spoor om die prestasie te kry nie. voordele van digitale advertensies."
Selfs as jy aanvaar dat die web advertensie-ondersteun moet word, kan advertensies goed werk sonder om na te spoor. Podcasting het gewerk sonder opsporing van enige aard. Sy advertensiemodel gebruik aflaainommers. En voor die internet het die hele wêreld van advertensies sonder dop gewerk.
Die argument blyk te wees dat adverteerders die reg het om ons op te spoor, vandaar die bohaai oor Apple wat spoorsnyers in die komende iOS 14.5 blokkeer.
Advertering sal goed voortgaan sonder enige nasporing hoegenaamd, net soos dit was tot die onlangse dae van die internet. Sny hulle almal af.
