Sleutel wegneemetes
- Instagram gaan nou oor "skeppers, video, inkopies en boodskappe."
- Plaas vanaf die rekenaar, en skakels in stories, sorg vir makliker handelsmerk en verkope.
- Deel jy foto's met vriende? Begin soek na 'n alternatiewe diens.
Verlede week het Instagram-baas Adam Mosseri gesê dat die netwerk nie meer 'n foto-deeltoepassing is nie. So wat is dit? Maklik - 'n vermaaklikheids- en handelsmerkplatform, net soos TV voorheen was.
Onlangse veranderinge by Instagram wys 'n beduidende verskuiwing weg van 'n eenvoudige foto-deel-werf. In werklikheid gaan Instagram al jare lank oor baie meer as net eendgesig-selfies en ontbytfoto's. Mode-voorspelers gebruik dit om te kommunikeer, handelsmerke gebruik dit om te verkoop, en beïnvloeders gebruik dit om 'n bestaan te maak. Maar nou lyk dit of Instagram hierdie veranderinge konsolideer en die waarheid erken.
"Om aan Instagram te dink as 'n plek waar jy foto's kan plaas, is een ding; maar om daaraan te dink as 'n kragtige algoritme wat op jou data voed en slim en subtiel genoeg is om jou gedrag te beïnvloed, is iets heeltemal anders," Mark Coster van die onderwystegnologie-werf Stem Geek het per e-pos aan Lifewire gesê.
Nie meer vir foto's nie
Verlede week het Mosseri 'n video getwiet en in werklikheid gesê dat Instagram alles teen TikTok gaan. Mosseri skets die platform se prioriteite oor die volgende jaar. "By Instagram probeer ons altyd nuwe kenmerke bou wat jou help om die meeste uit jou ervaring te kry. Op die oomblik is ons gefokus op vier sleutelareas: Skeppers, video, inkopies en boodskappe."
In kort, Instagram sal fokus op wat dit reeds op pad was om te word: 'n platform vir vermaak en advertensies. Gebruikers sal baie meer aanbevelings sien. In plaas daarvan dat 'n tydlyn foto's en video's van vriende wys, afgewissel met advertensies, sal jy nou 'n meer TikTok-agtige ervaring kry.
Die klem sal val op volskerm, "omvattende" video's, wat bedoel is om mee te ding met TikTok en YouTube, wat Mosseri groot mededingers noem.
Mosseri se video is vol detail, en maar een aanhaling wys die verandering. "Ons is nie meer 'n app om foto's te deel nie," sê Mosseri.
Vir Bemarkers
Mense gaan na Instagram om vermaak te word, vir inkopies en produknavorsing. "70% van inkopie-entoesiaste wend hulle tot Instagram vir produkontdekking," sê Instagram se eie spiel. Vir handelsmerke is dit nie 'n groot sprong om dit in die algemeen as TV te sien nie, net met die teikenmoontlikhede van Facebook se opsporingsmasjien.
Instagram sien dit ook so. Drie van die vier sleutelareas wat hy genoem het - skeppers, video, inkopies en boodskappe - gaan oor handelsmerke en verkope. Vier, as jy ook boodskappe beskou as 'n manier vir handelsmerke en potensiële kopers om te kommunikeer.
Die veranderinge hier vind reeds plaas. Jy kon lankal aanmeld en jou Instagram-stroom in die blaaier bekyk, maar nou kan jy uiteindelik ook van die blaaier plaas. Dit is 'n geringe bykomende gerief vir jou en my, maar vir handelsmerke en besighede maak die gebruik van 'n rekenaar in plaas van 'n foon die bestuur van 'n Instagram-verkoopryk baie makliker.
Nog 'n verandering is skakels. Dit was histories moeilik of onmoontlik om klikbare skakels by jou plasings te voeg, maar nou kan gebruikers met 10 000 volgers, of geverifieerde gebruikers, skakels in Instagram Stories invoeg.
Hierdie veranderinge maak dit duidelik dat Instagram optimaliseer vir sy swaarste skeppers, of dit nou die groot handelsmerke en adverteerders self of die beïnvloeders is wat hul produkte deel.
Wat beteken dit vir jou?
Professionele fotograwe kan hul werk op dieselfde manier verkoop as wat verkopers hul pizza-oonde en ultra-gemaklike broeke in die agterplaas kan stoot.
Maar as jy 'n fotografie-entoesias is, of eerder net 'n persoon wat foto's met die wêreld wil deel, dan is Instagram nie meer vir jou bedoel nie. Jy kan dit natuurlik steeds so gebruik, maar dit sal moeiliker wees om jou gehoor te bereik - selfs al bestaan daardie gehoor uit 'n paar vriende en familielede. Danksy die nuwe klem op video en aanbevelings, sal die geliefde Instagram-tydlyn nie meer bestaan nie. Nie op die manier wat ons wil hê nie.
Hierdie veranderinge maak dit duidelik dat Instagram optimeer vir sy swaarste skeppers…
Daar is baie alternatiewe plekke om foto's te deel en te bekyk. 500px en Flickr is albei goeie voorbeelde, maar die probleem is dat die gehoor op Instagram is. Selfs as jy nie omgee om 'n groot volgelingtelling te kry nie, sal jy vriende en familie moet oortuig om vir daardie dienste aan te meld en dan te hoop dat hulle hulle besoek. Dit alles terwyl Instagram sy bes doen om 'n totale vermaaklikheidsbestemming te word wat gebruikers in die toepassing laat vassteek.
Ons het by 'n internetmonokultuur uitgekom. Ons het een hooftoepassing vir die meeste dinge. Amazon vir inkopies, YouTube vir video, ensovoorts. Dit was voorheen Instagram vir foto's. Miskien sal 'n ander toepassing opdaag om die gaping te vul. Of dalk sal persoonlike fotodeling verwelk of na Facebook toe beweeg. Hoe dit ook al sy, dit blyk dat Instagram nie meer omgee nie.
