Sleutel wegneemetes
- Louis Vuitton se $2 890.00 Horizon Light-Up Speaker lyk soos 'n 1980's UFO.
- Luukse handelsmerke kontrakteer dikwels hul tegnologiese produkproduksies uit.
- Selfs Apple is nie immuun nie. Onthou jy die goue Apple Watch-uitgawe?
Van die Walkman tot die iPod tot Fujifilm se X100-kameras, tegnologiemaatskappye het lankal oulike toerusting gemaak wat deur stylvolle mense waardeer word. Maar wanneer modemaatskappye gadgets maak, kan hulle soos verskriklike, lelike gemors voel.
Bewysstuk A: Die Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Dit is soos 'n $ 30 nuwigheid van daardie dodgy no-name elektroniese winkel naby die middestad, maar dit gaan vir 'n koel $ 2, 890. Is dit 'n tol? Is dit 'n Goth-vriendelike weergawe van daardie klassieke 80's elektroniese geheuespeletjie Simon? Of is dit 'n glas-, staal- en leer AirPlay 2/Bluetooth-luidspreker "geïnspireer deur die Toupie-handsak" ($ 3, 120)? Hoekom kan luukse modehandelsmerke niks anders as te duur nuwighede maak nie?
“Die maklike antwoord is dat modehandelsmerke … nie 'n milieu is wat tegnologie-vaardige mense lok nie, en hulle weet nie waarna hulle kyk of hoe dit in mense se lewens inpas nie,” joernalis, programmeerder, en weelderige-tat-kenner Rob Beschizza het aan Lifewire via DM gesê.
handelsmerktoerusting vs apparaathandelsmerke
Die verskil tussen Louis Vuitton se Horizon-luidspreker en iets soos Apple se AirPods is dat die AirPods van nuuts af ontwerp is om nie net wonderlik te werk nie, maar ook om wonderlik te lyk. Die ontwerp van tegnologiese produkte kombineer beide vorm en funksie, en in die bestes is die twee aspekte nie onderskeibaar nie.
Modehandelsmerke kan egter net 'n toestel gebruik en 'n etiket daarop slaan.
“As jy CES besoek, is die antwoord duidelik,” het Daniel Rasmus, stigter van die boetiekontledermaatskappy Serious Insights, per e-pos aan Lifewire gesê. “Hierdie maatskappye kontrakteer ontwerp, en nog belangriker, vervaardiging uit aan tweedevlak-tegnologiemaatskappye. Die produkte is nie die kern van hul handelsmerk nie, so hulle spandeer nie veel tyd om daaroor te bekommer nie, takties of strategies.”
Die nut van die toestel is nie die grootste bekommernis nie, en op 'n manier maak dit volkome sin. Die Vuitton Toupie-beursie wat die spreker geïnspireer het, is self ver van utilitaries, en sou niemand verwag dat dit sou wees nie. Dit gaan daaroor om wonderlik te lyk en pragtig gemaak te wees. Ongelukkig word meer benodig vir 'n apparaat.
“Mode-etikette is geneig om te veel te fokus op hoe hulle die gadgets fyner kan laat lyk, maar is geneig om oorweldigende tegnologiese kenmerke by te voeg. Op die ou end lyk dit net soos 'n vreemde stuk wat as 'n gadget probeer afmaak.” Nathan Hughes, bemarkingsdirekteur van Diggity Marketing, het per e-pos aan Lifewire gesê.
Ingeboude veroudering
“Mode-etikette is geneig om te veel te fokus op hoe hulle die gadgets fyner kan laat lyk, maar is geneig om oorweldigende tegnologiese kenmerke by te voeg.
Jy onthou dalk Vertu, 'n luukse selfoonhandelsmerk wat Nokia se ingewande in luukse doppe geplaas het. Die konsep was om die selfoon in dieselfde lig as 'n Rolex- of Cartier-horlosie aan te bied. Vertu het selfs probeer om die grootste probleem van luukse digitale goedere te omseil - hulle is gou uitgedien. Vertu (oorspronklik geskep deur Nokia, en sedertdien verkoop, bankrot en hergebore) sou die elektroniese onderdele waar moontlik uitruil, wat die buitekant van die selfoon in weinig meer as 'n spoggerige tas verander het.
“Tegnologie is 'n speelgrond van kultuur, om toneelstukke te merk vir egtheid en relevansie, met 'n harde en genadelose verouderingskurwe. Om tradisionele mode-handelsmerke hierby te pas, sal altyd komedie uitnooi, indien nie 'n volslae ramp nie,” het Beschizza gesê.
Selfs Apple het hierdie probleem ondervind, met sy goue Apple Watch-uitgawe. Dit was 'n Apple Watch met 'n 18-karaat goue omhulsel en armband, vanaf $10 000. Tot dusver, so goed. Dit het dieselfde tegnologie as 'n standaard Apple Watch gebruik, wat dit voor die gewoonlik uitgekontrakteerde "luukse" kontantinbetalings plaas, maar nou, ses jaar later, is dit so nutteloos soos enige ander ses jaar oue stuk tegnologie. Ten minste kan jy dit vir die goud verkoop.
In tegnologie, dan is die funksie van die toestel self die belangrikste deel, en as dit goed ontwerp is, sal daardie funksionaliteit ook goed lyk. Die iPad Pro is ontwerp om so minimaal as moontlik te wees: 'n skerm plus alles wat nodig is om daardie skerm te ondersteun. Die gevolglike toestel is pragtig in sy skerp eenvoud. Terwyl die Vuitton Horizon-luidspreker soos 'n kroon lyk wat jou kinders gemaak het vir 'n fancy-dress party.
