Sleutel wegneemetes
- Spotify toets 'n nuwe "Plus"-plan teen 'n paar verskillende pryspunte.
- Spotify Plus kom met onbeperkte oorslaan en die vermoë om na enige liedjie wat jy wil van albums en snitlyste af te luister.
- Kenners sê die laer koste kan nuwe luisteraars lok wat toegang tot Premium se kenmerke wil hê sonder dat die volle koste in hul maandelikse begroting vreet.
Spotify toets 'n nuwe advertensie-gesteunde intekening met 'n paar ekstra kenmerke, en kenners sê dit kan help om nuwe gebruikers in te trek wat premium-kenmerke wil hê sonder die volle koste om advertensievry te gaan.
As een van die grootste name in die musiekstroomspeletjie, het Spotify 'n stewige grondslag op sy gratis en betaalde plan-opsies gebou. Nou toets dit egter ook 'n goedkoper advertensie-ondersteunde intekening. Voorheen het Spotify slegs 'n gratis, advertensie-ondersteunde opsie en 'n Premium-weergawe aangebied - wat onbeperkte oorslaan en ander funksies bied. Spotify Plus sal sommige van hierdie premium-enigste kenmerke insluit, maar sal steeds deur advertensies ondersteun word. As Spotify 'n manier kan vind om hierdie plan aantreklik vir verbruikers te maak, kan dit luisteraars meer bied sonder om hulle te veel te kos.
"Spotify se skuif verhoog nie net die maatskappy se betalende gebruikersbasis nie, maar help ook om gebruikers bloot te stel aan die voordele van 'n betaalde intekening," het Shahar Aizenberg, bemarkingshoof by Artlist, in 'n e-pos aan Lifewire gesê.
Casting a Net
Oor die afgelope jaar het Spotify meer inhoud na sy platform gebring, veral in die vorm van eksklusiewe inhoud. 'n Goeie voorbeeld van hierdie druk is hoe Spotify die hoeveelheid premium podcasts wat op sy diens beskikbaar is, verhoog het, insluitend sommige met bekendes soos Barack Obama, Joe Rogan, en meer.
Dit alles was deel van die stroomdiens se plan om sy gebruikersbasis te vergroot. Spotify bedien reeds 345 miljoen gebruikers, met 155 miljoen van diegene wat op 'n betaalde Premium-plan ingeteken is.
Maar Spotify is nie die enigste stroomopsie wat daar is nie. Dit moet direk meeding met maatskappye soos Apple en Google, wat hul eie musiekstroomdienste in die vorm van Apple Music en YouTube Music aanbied. Amazon het ook sy eie stroomdiens, wat beteken dat Spotify ander maniere moet vind om uit te staan.
Om sommige Premium-kenmerke voor sy gratis luisteraars te hang, kan 'n goeie manier wees om daardie gebruikers op Spotify te beveilig, aangesien dit vir sommige meer waarde tot die diens kan toevoeg.
Making the Catch
Natuurlik is Spotify Plus nog nie gewaarborg nie. Daar is baie data om in hierdie toetse vas te vang, soos of gebruikers goed gaan om 'n maandelikse intekening te betaal terwyl hulle steeds na advertensies luister. Dit is ook moontlik dat die huidige aanbiedinge kan verander namate Spotify werk om 'n perfekte pryspunt te vind. As dit egter daarin kan slaag om gebruikers met die laerkoste-opsie te koppel, sal Spotify dalk daardie middelvlak-intekeninge in die toekoms in volwaardige Premium-intekeninge kan verander.
"Die gratis weergawe is baie beperk in sy kenmerke, maar die sprong na $10/maand vir die luukse van Premium is óf 'n koste óf geestelike hindernis vir baie," Mary Brown, digitale bemarkingsbestuurder by Merchant Maverick, verduidelik in 'n e-pos.
Spotify se skuif verhoog nie net die maatskappy se betalende gebruikersbasis nie, maar help ook om gebruikers bloot te stel aan die voordele van 'n betaalde intekening.
Dit is ook nie die eerste keer dat ons sien dat 'n stromingsdiens 'n advertensie-ondersteunde intekening bied nie. HBO Max het 'n advertensie-ondersteunde weergawe, net soos Hulu, en mees onlangs het YouTube sy eie "lite"-intekening begin toets. Dit maak volkome sin vir Spotify om baie van sy gratis luisteraars op een of ander manier in intekenare te probeer verander. Daar is ook min risiko dat bestaande Premium-gebruikers na die Plus-opsie sal val as dit wel wyd beskikbaar word.
Brown, wat lank reeds 'n intekenaar op Spotify Premium is, sê dit is onwaarskynlik dat Premium-gebruikers sal afgradeer weens die advertensies wat Spotify Plus weer sal aktiveer. Sy sê die meeste van die mense wat Premium het, het dit heel waarskynlik reeds om die irriterende advertensies wat deur 'n gratis gebruiker se luistersessie speel, te vermy. Maar dit beteken nie dat daar nie 'n appèl vir hierdie goedkoper advertensie-gesteunde plan is nie.
"As ek 'n splinternuwe luisteraar op die Gratis-plan was, kan 'n middelvlakplan 'n stapsteen wees vir die opgradering na Premium," het Brown opgemerk.
