Sleutel wegneemetes
- Facebook het verlede week die naam van sy maatskappy na Meta verander.
- Kenners sê 'n nuwe naam sal nie die kernkwessies van Facebook en die platforms wat dit besit, oplos nie.
- Die volgende fase van sosiale media kan ver weg wees van die Facebook waaraan ons gewoond geraak het.
Die tegnologiereus bekend as Facebook sal binnekort sy naam verander na "Meta" om al sy handelsmerke te weerspieël, maar kenners sê die herhandelsmerk sal nie 'n verskil maak met die probleme wat die platform teister nie.
Ná weke van gerugte oor 'n naamsverandering, het Facebook verlede week sy amptelike nuwe naam as Meta gedebuteer, 'n knipoog na die verskuiwing wat hy na sy nuwe metaverse neem. Die maatskappy is beslis besig om groot veranderinge aan te bring, maar gebruikers mag dalk gelaat word om te wonder of hierdie veranderinge die meer beduidende kwessies wat by Facebook kom, sal aanspreek.
"Om probleme soos wan- en disinformasie, ekstremisme, aanhitsing tot geweld en haatspraak aan te spreek, sal meer as 'n nuwe naam verg; dit sal 'n herbesinning van Facebook se fundamentele ontwerp en sy betrokkenheidgedrewe advertensie-besigheidsmodel verg, " Paul Barrett, adjunkdirekteur van die New York University Stern Sentrum vir Besigheid en Menseregte, het in 'n e-pos aan Lifewire gesê.
Facebook word meta
Tussen data-oortredings, kompromieë in privaatheid, algoritmes wat beheer wat ons sien en nie sien nie, en geteikende advertensies wat soms heeltemal grillerig kan wees, was Facebook se reputasie nie juis die beste oor die jare nie.
Facebook se uitvoerende hoof, Mark Zuckerberg, het egter gesê die maatskappy sal 'n paar nuwe prioriteite in sy toekoms hê.
"Van nou af sal ons metaverse-eerste wees, nie Facebook-eerste nie. Dit beteken dat jy met verloop van tyd nie 'n Facebook-rekening nodig sal hê om ons ander dienste te gebruik nie," het Zuckerberg in sy brief oor die aankondiging geskryf..
"Soos ons nuwe handelsmerk in ons produkte begin verskyn, hoop ek dat mense regoor die wêreld die Meta-handelsmerk en die toekoms waarvoor ons staan leer ken."
Zuckerberg het verduidelik dat die metavers soos 'n ander wêreld sal wees wat bo-op die regte een gelê is, en noem dit 'n "beliggaamde internet."
Tog sê kenners dit is nie so maklik om al die probleme wat gebruikers die afgelope dekade op Facebook teëgekom het, te vergeet nie.
"Zuckerberg en sy luitenante kan nie die Facebook-albatros met 'n slim handelsmerkaanpassing weggooi nie," het Barrett gesê. "Dit is verby tyd vir betekenisvolle selfregulering gekombineer met noukeurig ontwerpte regeringstoesig."
Facebook se probleme is waarskynlik genoeg vir mense om in massas te vertrek (en mense het die afgelope jare). Maar Barrett het gesê dit is belangrik om daarop te let dat Facebook en sy ander platforms verbindings regoor die wêreld tot stand gebring het wat moeilik sal wees om bande mee te sny.
Amerikaners, in die breë gesproke, raak moeg vir die eindelose reeks episodes wat illustreer dat Facebook groei en inkomste-generering verkies bo die instel van nodige voorsorgmaatreëls.
"Facebook en sy suster-boodskapdienste is gewild oor die hele wêreld, en in sommige lande [is] die belangrikste manier waarop mense toegang tot die internet kry," het hy bygevoeg.
Sosiale media in die metaverse
So Facebook-er, Meta-is hier om te bly. Maar kenners sê dit sal baie meer moet doen as om sy naam te verander om te voldoen aan wat gebruikers deesdae in sosiale media wil hê.
In 'n private studie wat deur die sosiale netwerk Playsee gedoen is, het 86% van sosialemediagebruikers aangedui dat hulle meer outentieke en minder gefiltreerde inhoud wil sien wat daaglikse en werklike ervarings op sosiale media nou weerspieël. Die studie toon ook dat 60% saamstem dat sosiale media meer toevallig en minder saamgestel word.
"Met baie vooraanstaande sosiale media-platforms gebou op algoritmes wat hoogs saamgestelde en gepoleerde inhoud bevorder, word die sosiale ervaring oorweldigend dieselfde," het Rachel Chang, senior direkteur van handelsmerk en bemarking by Playsee, in 'n e-pos aan Lifewire gesê.
"Strooie of inhoud met dieselfde tema sal gedruk en aanbeveel word, wat 'n beperkte ruimte skep vir ander skeppers om deur die geraas te breek."
Desondanks dink ander kenners dat Zuckerberg se belang in die nuwe metaverse kan aandui dat sosiale media as geheel op die punt staan om sy eie handelsmerk te kry en 'n meer meesleurende ervaring te word.
"Dit blyk dat Mark Zuckerberg verwag dat sosiale media - alle sosiale media - geleidelik gewildheid sal verloor," het Barrett gesê.
"Daarom belê hy so swaar om sy maatskappy die leier in die nuwe metaverse te maak - 'n verskeidenheid meeslepende tegnologieë wat na verwagting veel verder gaan as om teks en beelde op 'n gemeenskaplike platform te plaas wat daardie inhoud versterk."
Barrett het bygevoeg dat net die tyd sal leer of die metaverse model van sosiale media die probleme kan oortref wat reggestel moet word.
"Amerikaners, in die breë gesproke, word moeg vir die eindelose reeks episodes wat illustreer dat Facebook groei en inkomste-generering verkies bo die instel van nodige voorsorgmaatreëls," het hy gesê.
