Soos in baie grafiese ontwerpvelde, behels die werk in advertensies meer as om ontwerpe en bladsyuitlegte te skep. Alhoewel 'n spesifieke taak kan wees om 'n gedrukte advertensie vir 'n veldtog te skep of om 'n logo te ontwerp, vereis hierdie veld ook 'n begrip van bemarking, openbare betrekkinge en verbruikerstendense en -gewoontes. Benewens die sakekant, moet 'n ontwerper in advertensies 'n kenner in digitale en drukontwerp en -produksie wees. Hier is wat jy nodig het om 'n professionele grafiese ontwerper in die advertensieveld te word.
'n Begrip van die teikengehoor
Reklame-ontwerp gaan alles oor oorreding. Die werk van 'n grafiese ontwerper is om 'n produk of diens te verkoop. Om hierdie werk goed te doen, moet jy verbruikersielkunde verstaan en bewus wees van markneigings en navorsing. Jy sal waarskynlik nie hierdie navorsing doen nie, maar sal saam met bemarkingsafdelings en professionele persone werk om die teikenmark te verstaan. Jy moet ook 'n begrip hê van die agentskap se kliënte en hoe daardie kliënte hulself in die mark posisioneer.
Bowenal moet jy die spesifieke voordele - nie net die kenmerke - van die produk of diens aan die teikenmark kan kommunikeer. "Verkoop die sis, nie die steak nie" is 'n ou maar relevante bedryfsreël.
'n Werkende kennis van die gereedskap en tegnieke
'n Grafiese ontwerper weet hoe om opvallende beeldmateriaal te skep. Om hierdie vaardighede te verwerf, bestudeer tipografie, verstaan kleurteorie en leer hoe om te teken. Jy moet ook 'n towenaar word by Photoshop, Illustrator en InDesign. Dit is selfs beter as jy HTML en CSS ken.
Om hierdie instrumente te gebruik om te verkoop, moet jy egter verstaan hoe om elemente op 'n bladsy te organiseer en te rangskik sodat die kyker se oog 'n sekere pad volg. Om 'n kyker te lei om tot aksie oor te gaan - klik 'n knoppie, besoek 'n webwerf of maak 'n oproep - is die uiteindelike doelwit, en elke element behoort daartoe te werk.
Die vermoë om met kliënte te werk
As 'n grafiese ontwerper vir 'n advertensie-agentskap, sal jy met kliënte vergader om die omvang van 'n projek te bepaal en om die boodskap wat die ontwerp moet kommunikeer, te verfyn. Jy sal ook help om strategieë te ontwikkel om die teikenmark te bereik.
Nadat jy 'n rowwe ontwerp geskep het, sal jy dit aanbied, terugvoer kry en versoekte veranderings inkorporeer totdat jy met die finale ontwerp eindig. Alternatiewelik kan jy direk met die kunsdirekteur eerder as die kliënt werk. Hoe dit ook al sy, jy sal deur verskeie rondtes van hersienings gaan voordat 'n ontwerp goedgekeur word.
'n Bereidwilligheid om saam met ander departemente in die agentskap te werk
Die meeste agentskappe het professionele persone in verskeie dissiplines in diens wat saamwerk om 'n projek te vervaardig. Dit sluit kopieskrywers en rekeningbestuurders in. Marknavorsers, departementsbestuurders en agentskaphoofde kan ook interne vergaderings bywoon. Hierdie samewerkende benadering lei tot 'n teikenstuk wat baat by die gespesialiseerde insette van elke dissipline.
Hierdie samewerking vereis mensevaardighede en diplomasie. Jy sal waarskynlik betrokke wees by dinkskrumsessies aan die begin van 'n projek, en jy moet bereid wees om jou kreatiewe idees aan te bied. Net so moet jy konstruktiewe en kreatiewe kritiek kan hanteer; kuns en ontwerp is immers subjektief.
Ego's is dikwels landmyne in advertensie-agentskappe, maar om skerp te fokus op die kliënt se begeertes kan jou help om hulle te navigeer. Om te weet wanneer om 'n kliënt of kunsdirekteur in 'n sekere rigting aan te moedig en wanneer om aan die kliënt se eise te voldoen, is belangrik. Jy stem dalk nie saam met 'n kreatiewe besluit wat deur 'n kliënt gedruk word nie, maar dit is die kliënt wat die agentskap betaal.
Die buigsaamheid om aan verskillende tipes projekte te werk
Reklame-agentskappe ontwikkel 'n wye verskeidenheid produkte, van advertensies (óf gedruk of digitaal) en brosjures tot logo's en handelsmerkstrategieë. Sosiale media voeg nog 'n laag by die bemarkingsmengsel.
'n Grafiese ontwerper benodig 'n deeglike begrip van die volledige ontwerp-tot-produksie-fase. Aanlynprojekte vereis 'n begrip van webgebaseerde konsepte soos laebandwydtegrafika, skaalbare beelde en mobiele en responsiewe ontwerp wat goed op 'n reeks toestelle vertoon.
Drukprojekte vereis vertroudheid met drukkonsepte soos DPI (kolletjies per duim), ink, bladsye, snygroottes en saalstikwerk. Elke drukker het verskillende vereistes vir formaat, maar die meeste aanvaar hoëgeh alte PDF's.
Vorige poste, onderwys en ondervinding
Possies vir grafiese ontwerp by advertensie-agentskappe vereis gewoonlik 'n baccalaureusgraad in grafiese ontwerp. 'n Soliede portefeulje kan egter 'n lang pad kom, met of sonder so 'n graad. Dieselfde geld vir opleiding in 'n veld wat nuttig kan wees vir die agentskap se kreatiewe span, soos webwerf-ontwikkeling.
Oorweeg dit om as 'n intern by die bedryf in te breek as jy geen ondervinding het nie. Dit sal jou ten minste help om 'n portefeulje te bou. Jou talent is die sleutel. Die truuk is om dit in te span en aan te vul met onderwys, ondervinding en opleiding op die werk.
