Sleutel wegneemetes
- Sosiale media-platforms ontwikkel nuwe oudio-nutsgoed na aanleiding van die gewildheid van Clubhouse.
- Twitter en Facebook beplan om binnekort hul eie oudiokletskamers te ontplooi.
- Kenners sê oudio is gewild omdat dit 'n breek van Zoom-moegheid bied.
Sosiale mediaplatforms is oortuig dat hul gebruikers meer oudiokenmerke wil hê, maar die dae is verby dat dit beteken dat hulle die foon moet optel en 'n gesprek aan die gang hou.
Die net-nooi-iPhone-app Clubhouse het sy heerskappy voortgesit as die cool kind in die dorp, en het veteraan-toepassings soos Facebook en Twitter geïnspireer om hul eie oudio-gebaseerde kletskamers te begin. Intussen beplan Facebook ook om 'n nuwe instrument uit te voer om oudiosnitte te skep en na poduitsendings in die toepassing te luister.
"Ander platforms moet nuwe neigings verken om gebruikers te behou," het Pamela Rutledge, direkteur van die Media Psychology Research Centre, in 'n e-pos aan Lifewire gesê. "Mense is nie handelsmerklojaal nie, hulle is ervaringslojaal."
Facebook en Twitter se eie oudiokletse
Clubhouse se koppelvlak skei oudiokletse in kamers, waar moderators die organisasie beheer en luisteraars "op die verhoog" kan nooi as hulle wil praat. Net so kies baie mense om net terug te sit en te luister sonder om enige druk te voel om by te dra.
Ander platforms moet nuwe neigings verken om gebruikers te behou.
Die sukses van hierdie opstelling het ander sosialemediaplatforms aangespoor om hul eie oudiokletskamers te skep. Facebook sê dit toets 'n kenmerk in Facebook en Messenger genaamd Live Audio Rooms, wat na verwagting teen die somer sal uitrol. Dit sal vriende en groepe toelaat om oudio-gebaseerde kletse te skep wat op verskillende onderwerpe gesentreer is.
Twitter toets ook 'n instrument vir publieke, regstreekse klankgesprekke genaamd Spaces wat so vroeg as hierdie maand kan begin. Gashere skep elke spasie, sodat tot 11 mense op 'n slag kan praat, volgens die kenmerk se inligtingbladsy.
Dit bou voort op die sukses van ander programme wat vernuwend is hoe ons bymekaarkom om met mekaar te praat, sodat vreemdelinge en vriende meer vloeiende gesprekke kan voer deur verskillende kombinasies van oudio, video en teks.
"Klankkletse soos Discord en House Party bied 'n manier om nie net 'n statiese foto te sien en 'n byskrif te lees nie, maar om regstreeks interaksie te hê en 'n semi-private ruimte te hê om saam te kuier (en meer diskreet te wees)) buite die meer publieke feeds van ander sosiale media-webwerwe (bv. Instagram), "het Linda Charmaraman, direkteur van die Jeug-, Media- en Welstandsnavorsingslaboratorium by Wellesley College, in 'n e-pos aan Lifewire gesê.
Kom uit nuuskierigheid, bly vir die beïnvloeders
Deel van Klubhuis se gewildheid is te danke aan bekendes soos Kevin Hart en Elon Musk wat die toepassing gebruik om openhartige gesprekke aan te bied. Net so sê Facebook dat dit openbare figure soos die Seattle Seahawks-quarterback Russell Wilson sal nooi om sy Live Audio Rooms te gebruik om met ander bekendes, beïnvloeders en aanhangers te gesels.
Facebook sê ook dit werk saam met 'n "klein aantal skeppers" om 'n nuwe kenmerk genaamd Soundbites te ontwikkel, insluitend gestremde lewenstylbeïnvloeder Lolo Spencer. Dit sê hierdie sogenaamde "nuwe sosiale oudioformaat" van kort oudiosnitte sal mense toelaat om grappies, gedigte en ander sta altjies op te neem om te deel.
Deel van Klubhuis se appèl is dat dit 'n forum bied vir beïnvloeders om aan gesprekke deel te neem met enigiemand anders wat dalk in 'n onderwerp belangstel, soos om passiewe inkomste of fotografie te bou. Hierdie nuuskierigheid lei tot serendipiteit, of die gevoel dat ons iemand interessant of bekende kan vind, sê Rutledge.
"Clubhouse is soos 'n reuse-slotmasjien," het Rutledge gesê, oor sy aantrekkingskrag om interessante mense te ontdek. "Soos casino's weet, is die mees doeltreffende manier van gedragsverandering onvoorspelbare belonings. Jy weet nooit wie jy sal vind nie, maar bekende vroeë gebruikers het 'n paar verwagtinge, of ten minste aspirasies, geskep dat jy invloedryke mense sal raakloop. So, beter daag op om uit te vind."
Ons verbruik meer aanlyn oudio
Clubhouse se gewildheid is een faktor wat ander sosialemediaplatforms inspireer om in nuwe oudionutsmiddels te belê, maar syfers dui ook daarop dat mense meer aanlyn oudio in die algemeen gebruik.
Volgens 'n Edison Research-studie wat in Maart vrygestel is, luister 'n rekord van 62% van die Amerikaanse bevolking van 12 en ouer nou elke week na aanlyn-oudio. Die studie het ook getoon dat podcast-luister en slimluidsprekergebruik ook aan die toeneem is.
"By Facebook het ons die voortdurende toename van oudio op ons platforms gesien, van oudio-oproepe tot oudioboodskappe op WhatsApp en Messenger," het die sosialemediaplatform in 'n persverklaring van 19 April gesê. Benewens sy nuwe oudioformate, sal Facebook ook die vermoë insluit om direk na poduitsendings in die toepassing te luister.
Sal die oudiokenmerke vashou?
So, sal hierdie nuwe oudiokletse gewild wees onder verbruikers namate hulle minder eksklusief word en op meer platforms beskikbaar word? Tyd sal leer, maar oudio het wel 'n belangrike voordeel - dit kan geniet word sonder om na 'n skerm te kyk.
"Soos ons meer besig raak, word tyd 'n waardevolle hulpbron," het die reeksentrepreneur Gary Vaynerchuk in 'n blogpos geskryf oor Clubhouse se gewildheid. "Daarom, wanneer jy na 'n video kyk, neem dit aktief jou tyd in beslag. Oudio is intussen ongelooflik passief."
Mense is nie handelsmerklojaal nie, hulle is ervaringslojaal.
In die lig van die toename in Zoom-moegheid as gevolg van die oënskynlik eindelose videokletse wat deur die pandemie veroorsaak word, kan die skermbreuk wat klank vir ons gee, 'n bate wees. Oudio-gebaseerde geselsies is 'n lekker middeweg tussen onpersoonlike, teksgebaseerde kletskamers en video-oproepe wat ons met daardie indringende gevoel kan laat om te alle tye onder 'n mikroskoop te wees.
"Soos Zoom met jou kamera af, hoef jy nie jou hare te borsel of uit jou PJ's te verander nie, maar jy kry steeds die emosionele voordeel van stem, wat emosies oordra waar teks dit nie doen nie," sê Rutledge. "Trouens, sonder die afleiding van video, hoor jy baie meer in die stem, wat 'n gevoel van intimiteit en verbondenheid skep."
