Sleutel wegneemetes
- Quibi verkoop sy inhoud en tegnologie net ses maande ná sy debuut.
- Kenners glo Quibi se aanvanklike bekendstelling en die pandemie het 'n rol gespeel in die ondergang daarvan.
- Die sluiting is aangekondig net een dag nadat Quibi na Apple TV sou kom
'n Slegs mobiele platform tesame met die onsekerheid van die wêreldwye pandemie het Quibi tot sy vinnige ondergang gelei.
Ná net ses maande van bestaan het die kortvorm-stroomdiens-app Quibi Woensdag aangekondig dat dit gesluit word. Dit het 'n reeds stampvol veld betree en meeding met Netflix, Hulu, Disney+ en Amazon Prime Video (onder vele ander) vir 'n gebruikersbasis wat gerig is op intekenare wat slegs vir selfone is.
"Quibi was 'n groot idee en daar was niemand wat meer 'n sukses daarvan wou maak as ons nie. Ons mislukking was nie weens 'n gebrek aan probeer nie; ons het elke opsie wat vir ons beskikbaar was oorweeg en uitgeput, " het stigter Jeffrey Katzenberg en uitvoerende hoof, Meg Whitman, in 'n amptelike aankondiging geskryf.
Quibi se groot idee
Quibi het die stroommark in April betree en belowe om uit te staan met "'n nuwe vorm van eersteklas mobiele storievertelling." Die app het $1,75 miljard se finansiering ingesamel en bekendes gekontrakteer vir sommige van sy "vinnige happe", insluitend Steven Spielberg, LeBron James en Chrissy Teigen.
Die stroomdiens het eksklusiewe video's belowe - al 10 minute of minder - wat intekenare op hul mobiele toestelle vir óf $5 óf $8 per maand kan kyk. Daar was programme oor kos wat in mense se gesigte ontplof het, 'n reeks wat gesentreer was om huise om te draai waar gruwelike moorde plaasgevind het, en FreeRayshawn, 'n kortfilm oor 'n Swart Irakse oorlogsveteraan wat volgens Variety twee kortvorm-aktuele Emmy-toekennings gewen het.
Ondanks die unieke konsep en professionele ateljee-vervaardigde programme, kon Quibi net nie heeltemal die uitvoering van sy idees vasstel nie.
"Quibi slaag nie. Waarskynlik om een van twee redes: omdat die idee self nie sterk genoeg was om 'n selfstandige stroomdiens te regverdig nie of as gevolg van ons tydsberekening," het Katzenberg en Whitman bygevoeg.
Dinge kon beter gegaan het
Quibi het vinnig neergestort en gebrand, en baie kenners het van die begin af sy ondergang voorspel. Michel Wedel, 'n Vooraanstaande Universiteitsprofessor en PepsiCo-leerstoel in Verbruikerswetenskap aan die Universiteit van Maryland se Robert H. Smith Besigheidskool, het gesê dat Quibi se bekendstelling uiteindelik nie geslaag het nie.
"Oor die algemeen was die pandemie een van die probleme wat hulle gehad het, maar terselfdertyd dink ek dat hulle 'n aantal ander probleme tydens die bekendstelling gehad het wat nie voldoende deurdink is nie wat in wese die lae -rentevlakke," het Wedel in 'n telefoononderhoud aan Lifewire gesê.
So, waar presies het Quibi verkeerd geloop? Wedel sê dat die toepassing te veel belang gestel het om mense op pad te teiken, soos pendelaars of mense wat reis. Sodra die pandemie getref het en meer mense by die huis gebly het, het Wedel gesê Quibi se model wat net vir selfoon gebruik is, moes verskuif het.
"Die toepassing was nie op enige ander platforms beskikbaar nie, en dit blyk nie 'n baie goeie strategie te wees nie," het hy gesê. "Deesdae hou verbruikers daarvan om te wissel tussen dinge op hul foon, die TV en hul rekenaar kyk."
Die stroomdiens het probeer om homself in sy laaste dae te red deur sy skuif na die TV-skerm aan te kondig deur beskikbaar te word op Apple TV, Android TV-toestelle en die Amazon Fire TV en Fire Stick. Wedel het egter gesê dit sou hulle aan die begin gehelp het as hulle dadelik hierdie ander afsetpunte aanbied.
Nog 'n ondergang van Quibi was sy vertroue in sy draaistyl-videotegnologie. Intekenare kon Quibi-inhoud vanuit verskillende hoeke kyk, afhangend van hoe hulle hul fone gedraai het. Wedel het gesê hoewel dit 'n innoverende idee was, gee die gemiddelde intekenaar meer om oor die inhoud waarna hulle kyk as hoe hulle daarna kyk.
Ek dink hulle het 'n aantal ander probleme tydens die bekendstelling gehad wat nie genoeg deurdink is nie…
"Mense kom vir die inhoud, nie noodwendig vir die manier waarop jy dit sien nie," het hy gesê. "Dit is dalk 'n lekker kenmerk as jy dit eers het, maar sommige gebruikers het gekla dat sommige hoeke soos 'n afgesnyde weergawe van die program lyk."
Gebruikers het ook gereeld gekla oor die gebrek daaraan om Quibi se inhoud te deel. Skermafname is tot onlangs op die toepassing geblokkeer, wat dit vir gebruikers moeilik gemaak het om Quibi-oomblikke met vriende te deel, wat uiteindelik meer gebruikers kon inbring, het Wedel gesê.
Wedel het gesê Quibi se ondergang was ook nie sy toetrede tot 'n stampvol mark nie; daar is 'n massiewe neiging na kortvorm-inhoud waarvoor Quibi bekend was.
"Die aandagspan van verbruikers neem af, so mense het regtig nie die tyd of die begeerte om langer inhoud te kyk nie," het hy gesê. "Ek glo wel die oorspronklike konsep was potensieel suksesvol en dat daar ruimte is vir kortvorm-inhoud in die stroomdiensruimte."
Op die ou end sal Quibi in die geskiedenis neerkom as net nog 'n sterfgeval van 2020, maar hou 'n oog uit: dit het moontlik die weg gebaan vir ander kortvorm-videoplatforms om in die toekoms sukses te behaal.
