Sleutel wegneemetes
- Spotify stel sy podcast-intekeningdiens 'n week ná Apple bekend.
- Podcasting is 'n massiewe onontginde mark vir groot sakeondernemings.
- Skeppers is vaardiger en beter om betaal te word.
Spotify laat skeppers net betaalde poduitsending-intekeninge direk aan hul luisteraars bied, net soos Apple verlede week gedoen het.
Tot onlangs was poduitsending eenvoudig. Skeppers kan die program gratis verskaf, geld neem in ruil vir borglees in die program, of 'n betaalde intekeningprogram opstel deur 'n diens soos Memberful te gebruik. Maar verlede week het Apple 'n nuwe opsie bygevoeg: betaalde intekeninge, eksklusief vir Apple se Podcasts-toepassing. Nou het Spotify 'n soortgelyke opsie bygevoeg, net met baie beter terme vir podcast-skeppers. Dit lyk of die handskoene afkom.
"Ek sien podcasting as een van die beste innovasies op die internet die afgelope dekade," het podcaster Aaron Bossig per e-pos aan Lifewire gesê.
"Een van die sleutelfaktore daaragter is dat poduitsendings regtig nie deur enige enkele maatskappy besit word nie - al wat 'n mens nodig het om te begin, is 'n bietjie stoorplek en 'n RSS-stroom,"
Apple het dit begin
Vir jare het poduitsendings voortgedraai sonder veel belangstelling van die groot spelers. Apple het 'n oop poduitsendinggids behou wat die de-facto-standaard geword het, maar het niks gedoen om poduitsendings te monetiseer nie.
Baie beginners het gekom en gebly, óf om eksklusiewe verspreiding te probeer óf om advertensienetwerke te skep wat borge en skeppers verbind het.
En tog het die spasie oop en toeganklik gebly. Enigiemand kan 'n poduitsending opneem, dit op die internet oplaai en sy voer by die poduitsendinggids voeg. Daar is geen YouTube van poduitsendings nie. Maar dit gaan dalk op die punt wees om te verander.
Apple vs. Spotify
Apple se intekeningdiens werk net binne sy Podcasts-toepassing, tans net op Apple se toestelle beskikbaar. Skeppers moet hul oorspronklike oudio verskaf, waarby Apple sy eie DRM-laag voeg om kopiëring te voorkom.
Apple plaas homself tussen die podcaster en die luisteraar en sny enige direkte verhouding tussen die twee af. Hiervoor neem dit 'n vermindering van 30% van die intekening vir die eerste jaar, wat daarna tot 15% daal.
Een van die sleutelfaktore daaragter is dat poduitsendings regtig nie deur enige enkele maatskappy besit word nie - al wat 'n mens nodig het om te begin, is 'n bietjie stoorplek en 'n RSS-stroom.
Spotify se nuwe betaalde intekeningplan laat podcasters $2 hef.99, $4.99 of $7.99 per maand. Jy kan na betaalde episodes in die Spotify-toepassing luister, of jy kan daarop inteken in die podcast-toepassing van jou keuse via RSS-toevoer - net soos enige gewone podcast. Spotify neem geen geld vir die eerste twee jaar nie, en neem dan 5%.
Maar dan raak dit ingewikkeld. Spotify-gebruikers kan nie op betaalde poduitsendings in die toepassing inteken nie. Daar is geen "subscribe"-knoppie nie. Dit is byna seker omdat Apple 'n snit neem van enige aankope wat binne iPhone-toepassings gemaak word.
Waardevol en onontgin
Poduitsending is so waardevol, deels omdat dit onderbenut bly. In vergelyking met 'n groot netwerk het 'n individuele skepper 'n relatief klein inkomste nodig om sukses te behaal en 'n bestaan te verdien. Daar is baie meer geld om te maak, veral vir wie ook al die mark monopoliseer, YouTube-styl.
"Die appèl is duidelik," sê Bossig. "Deur hulself die hekwagters vir podcasting te maak, kry hulle die voordeel om miljarde ure se inhoud te verdien wat deur miljoene podcasters geskep is."
Ewe onderbenut is die luisteraar. Ons kan net soveel Facebook- en Twitter-drade op 'n dag lees, kyk net na soveel Instagrams en TikToks. Maar ons kan na poduitsendings luister terwyl ons ander take doen.
Jy kan luister terwyl jy stap, ry, hardloop, skottelgoed was of die grasperk sny. Hierdie ruimtes is onmoontlik om met woorde-en-prente-gebaseerde sosiale media te bereik. Dis maagdelike grondgebied, ryp vir uitbuiting.
"Podcasting is regtig 'n innovasie van die radio. Dit is iets wat ons by die huis kan doen en selfs multitask," het ekonoom en tegnologie-adviseur Will Stewart per e-pos aan Lifewire gesê.
"Dus, of dit nou take rondom die huis is of net as 'n manier om te leer sonder 'n skerm, om 'n podcast op te sit, word net al hoe meer algemeen vir 'n groter gehoor in hierdie pandemiese wêreld."
Wiser Creators
Terselfdertyd is poduitsendingskeppers vaardiger."Twee groot dinge het in die afgelope 12 maande gebeur," sê Stewart. "Eerstens, die opkoms van die skepperekonomie en die werklike aanvaarding daarvan deur groot tegnologie dat skeppers diegene is wat werklike gebruik aandryf - nie uitgewers, handelsmerke en dies meer nie."
"Die tweede is dat verbruikers baie gewoond raak daaraan om dinge aanlyn van besighede en skeppers self te koop, te betaal en in te teken."
Podcasting is werklik 'n nuut van die radio. Dit is iets wat ons by die huis kan aangaan en selfs multitaak kan doen.
Dit plaas skeppers vir eers in 'n sterk posisie. Met dienste soos Patreon, Memberful en Substack kan gebruikers skeppers direk vir hul werk betaal. En veral, beide Apple en Spotify het hul betaalde intekeningplanne volgens die skepper aangepas.
Anders as musiekskepping, wat vereis dat musikante deur 'n middelpersoon gaan, soos 'n platemaatskappy, om op Spotify en Apple Music gelys te word, kan podcasters direk aansluit, hul prys bepaal en in beheer bly.
"Ek dink die kreatiewe van vandag is wyser as kreatiewe van die verlede," het Patrick Hill, stigter van die indie-stroomdiens Disctopia, per e-pos aan Lifewire gesê.
"So solank daar platforms is wat bereid is om kreatiewe maniere te gee om hul inhoud te verdien, dink ek nie ons sal dieselfde korporatiewe gierigheid sien as wat ons in iets soos die musiekbedryf sien nie."
