Sleutel wegneemetes
- Spotify toets tans 'n Stories-kenmerk op sekere snitlyste.
- Indien dit reg gebruik word, kan dit help om die gaping tussen kunstenaars en hul luisteraars te oorbrug.
- Verdere evolusie van die kenmerk kan help om Spotify 'n meer aktiewe sosiale toepassing te maak.
Spotify se nuwe Stories-kenmerk kan 'n goeie katalisator wees om te help om die toepassing in 'n meer aktiewe sosiale spilpunt te plaas wat die gapings tussen kunstenaars en luisteraars oorbrug.
Om te help om die seisoen te vier, het Spotify 'n kenmerk bekendgestel, net in toetsing vir nou, soortgelyk aan Instagram se Stories, wat luisteraars 'n klein boodskap van sommige van hul gunsteling kunstenaars bied. Kenners glo dat dit kan help om Spotify 'n meer aktiewe sosiale toepassing te maak en minder van 'n passiewe toepassing wat mense aanskakel en van vergeet.
"Ek dink Spotify moet en probeer homself die beste plek maak om stories van jou gunsteling musiekkunstenaars te sien," het Amanda Clark, 'n digitale media-strateeg vir Charlene Shirk Openbare Betrekkinge, per e-pos gesê. "Leer meer oor nuwe albums, toerdatums, hoor dalk selfs 'n voorsmakie van 'n nuwe liedjie."
passiewe versus aktiewe gebruik
Die lekker ding van Spotify, en die groot aantrekkingskrag wat Clark voel baie gebruikers daarmee het, is die passiewe vermoë om bloot jou musiek op te laai en van die toepassing te vergeet. Die gebruik van snitlyste en albums stel gebruikers in staat om 'n baie passiewe benadering te volg oor hoe hulle die nuutste liedjies inhaal.
Dit gee hulle die vryheid om musiek te verken sonder om daarop te wag om op die radio te verskyn, of sonder om na advertensies te luister as hulle 'n premium gebruiker is. Met 'n Stories-funksie kan Spotify egter die gety 'n bietjie draai en meer aktiewe gebruikers na sy platform inbring.
"Ek dink dit is 'n slim/goeie stap vir Spotify," het Clark in ons e-pos gesê. "Hulle moet hul toepassing vars hou en ingestel op nuwe neigings en wat mense wil hê, anders kan hulle soos Google Play Musiek of Pandora eindig."
Pandora, eens 'n koning onder stromingsdienste, is steeds baie gewild, hoewel dit die afgelope jaar 'n afname in maandelikse aktiewe gebruikers gesien het. Hierdie afwaartse roete is goed gedokumenteer in 'n artikel wat op BusinessofApps verskyn, wat die toepassing se stryd om enige soort wins te maak, uiteensit. Pandora self het onlangs 'n Stories-agtige kenmerk bekendgestel deur die vinnige videosnitte te gebruik as 'n manier om poduitsendings en ander oudiodienste op die toepassing te bemark.
Natuurlik het Google Play Musiek sedertdien 'n baie erger lot beleef, met die maatskappy wat dit begin in Augustus 2020 gesluit het ten gunste van YouTube Music, nog 'n musiekstroomdiens onder die Google-sambreel.
As Spotify wil vermy om in soortgelyke slaggate te loop, dan glo Clark dat hy moet optree en die beste gebruik maak van die funksies wat dit beskikbaar het, insluitend die onlangs getoetsde Stories-kenmerk.
Die krag van stories
"Daar is 'n rede hoekom al hierdie groot toepassings vir ons stories gee," het Clark later in ons e-pos gesê. "Dit is omdat tyd wat aan die toepassing bestee is, toegeneem het as gevolg van stories. Eenvoudig en eenvoudig."
Dit is egter nie die eerste keer dat Spotify 'n video-funksie in sy toepassing inkorporeer nie. Hierdie jaar en deur vorige jare het gebruikers en kunstenaars toegedraaide stories ontvang, 'n uiteensetting van gebruikers se gunstelingkunstenaars, liedjies en hoeveel musiek hulle op die toepassing geluister het. Kunstenaars ontvang ook 'n uiteensetting van hoeveel hul liedjies gespeel is.
Met sommige gebruikers wat na byna 16 000 minute se inhoud rapporteer wat op hul rekeninge geluister word, behoort dit regtig nie 'n verrassing te wees dat Spotify die toepassing wil ontwikkel en iets soos Stories inbring nie.
Sommige gebruikers was vinnig om die kenmerk af te wys, terwyl ander die waarde kan sien wat dit bring.
"Ek was op die punt om te kla oor die Spotify-stories, maar hulle het Paul oor McCartney I en II laat praat." Twitter-gebruiker @longhairedladyy het op 1 Desember geskryf.
Ander op Twitter het soortgelyke sentimente oor die potensiaal gedeel, terwyl sommige soos @TmartTn getwiet het dat dit moet stop.
"Baie gebruikers sê hulle hou nie van stories nie of wil dit op Spotify hê," het Clark in die e-pos gesê. "Maar die data dui sterk op die teenoorgestelde." Sy het gewys na 'n artikel op MediaKix, wat uiteengesit het dat meer as 400 miljoen mense in November 2018 elke dag Instagram-stories gebruik het.
Hoewel dit dalk nie lyk of stories so groot van 'n transaksie is nie, as Spotify daarin kan slaag om die kenmerk te ontwikkel en te fokus op wat dit die beste doen - om sy gebruikers alles te bring wat musiekverwant is - dan kan ons die toepassing sien groei sy aktiewe gebruikers al hoe meer.
