Sleutel wegneemetes
- Snapchat Kollig is ontwerp om TikTok se gewildheid na te boots terwyl hy probeer om homself te stel as 'n plek vir skeppers om te floreer met nuwe finansieringsopsies.
- Snapchat se vermoë om 'n jonger gehoor aan vriende en belangstellings te verbind, maak dit die vernaamste voertuig om TikTok uit te daag.
- Sommige veranderinge wat Spotlight wil maak, is in stryd met die sosiale media-model en kan potensiële groei beïnvloed.
TikTok se oorheersing met die jeug is moeilik om te herhaal, maar met Snapchat se unieke groei dink kenners dat Snapchat die potensiaal het om die virale video-toepassing se markaandeel af te haal.
Snapchat het sy jongste onderneming, 'n TikTok-kopiekat genaamd Spotlight, bekendgestel in die hoop om sy aandeel in vermaaklikheidsgebaseerde inhoud te vergroot. Die nuwe kenmerk sal gebruikers toelaat om Snaps in te dien om met die maatskappy se 249 miljoen daaglikse gebruikers gedeel te word (hoewel dit vanaf 3 Desember in slegs 11 lande ontplooi is).
Hierdie Snaps sal pasgemaakte inhoud baie soos TikTok en Instagram Reels insluit, kompleet met klanke, lawwe danse en deelbare memes. Die werklike toets is egter of dit met groter mededingers, naamlik TikTok, sal kan meeding.
"TikTok het 'n sterk handelsmerk met 'n unieke voorstel opgebou … om eenvoudig by TikTok se funksionaliteit te pas, sal nie genoeg wees om 'n aansienlike aandeel te steel nie," het Tim Calkins, 'n bemarkingsprofessor aan die Noordwes-Universiteit, in 'n e-posonderhoud met Lifewire gesê.
"Snapchat is duidelik bekommerd oor die groei van TikTok en behoort te wees. Om vordering te maak, moet Snapchat iets anders en aantreklik bied."
Jeugmarkontwrigting
Hoe sal Snapchat meeding? Met geld: Snapchat bied 'n uitbetaling van altesaam $1 miljoen per dag aan gewilde gebruikers wat gekies word om op sy nuwe Kollig-funksie vertoon te word. Die bedrag wat deur elke gebruiker ontvang word, sal bepaal word deur betrokkenheid en unieke kyke.
TikTok en Snapchat het oor die jare plofbare groei gesien, veral onder jonger gebruikers. Terwyl Twitter en Instagram in Snapchat se baan met onderskeidelik Vlote en Stories inswaai, doen die Santa Monica-gebaseerde maatskappy sy eie weergawe van nabootsing met die TikTok-model om munt te slaan uit sy nuutgevonde uitgewerbelangstelling.
Gemeenskap op TikTok is deel van die etos, ervaring en lewendige atmosfeer. En dis hoekom TikTok kultuur en memes op so 'n unieke manier aandryf.
Snapchat se gehoorgrootte is oënskynlik agter dié van TikTok, met ongeveer 249 miljoen daaglikse aktiewe gebruikers tot TikTok se geraamde 800 miljoen maandelikse aktiewe gebruikers, maar die toepassing was 'n seldsame ligpunt vir uitgewers wat 'n toename in RPM (inkomste pr. duisend indrukke). Snapchat se groter sigbaarheid en gehoorbetrokkenheid het uitgewers in staat gestel om opbrengste op hul beleggings te sien, met die platform se Discover-inhoud wat 'n sukses is met jonger gebruikers.
Snap Inc. se uitvoerende hoof, Evan Spiegel, het gesê die maatskappy bereik meer 13- tot 34-jariges in die VSA as Facebook of Instagram. En volgens Q3 2020-syfers het die platform 90% van 13- tot 24-jariges bereik. Bestuurders stel voor die groei kan deels toegeskryf word aan die sukses van sy Snap Originals, wat rolprentsterre soos Will Smith op die platform laat debuut het met sy reeks "Will From Home."
Spiegel sê hulle "het tot dusver vanjaar meer as 75% van die Amerikaanse Gen Z-bevolking bereik," ('n geskatte 35 miljoen mense), met Snap Originals wat hulle gehelp het om hul sukses met die jeug te verdubbel. Sy gesogte Ontdek-bladsy word ook deur meer as die helfte van Gen Z gebruik, wat 'n begeerte aandui dat uitgewers met Snapchat saamwerk.
Die maatskappy sien rekordgebruikersgroei en jaar-tot-jaar-inkomste, wat hom help om TikTok se oorheersing weg te slaan met die jonger mark wat die twee reuse 'n manier gevind het om te verower.
Blaai die skrif
Snapchat maak reeds stappe om te verseker dat sy groei prominent is en minder soos die foefie wat Instagram Reels se poging tot TikTok-ontwrigting geword het. Anders as Instagram Reels, wat gebruikers toelaat om TikTok-video's met 'n TikTok-watermerk te deel, verbied Spotlight sulke kruisplatformdeling. Dit versper oplaaie van video's met watermerke heeltemal.
In plaas daarvan word gebruikers uitgedaag om unieke inhoud vir die videodeeltoepassing te skep: 'n vernuftige manier om sy markaandeel te beskerm en die lewensvatbaarheid daarvan as 'n TikTok- alternatief meer uitgespreek te maak.
Een opgemerkte verskil is Snapchat se verwydering van die kommentaarstelsel. Dit is dalk 'n poging om handelsmerkveilig te bly en om kommentaar-modereringskoste en hulpbronne te verminder.
Die gemeenskapslose betrokkenheidmodel sal herwerk moet word as die maatskappy hoop om 'n aansienlike impak te maak. Deel van wat TikTok laat tik, is die kommentaarstelsel, waar mense saamkom in emoji-gevulde memeing en vlamoorloë met geverifieerde gebruikers en handelsmerkrekeninge.
Die kommentaarafdeling is 'n integrale deel van die sosiale media-ervaring en help om gemeenskap op andersins isolerende platforms te bou. Van Instagram en Facebook tot YouTube en Reddit, die gemeenskapsaspek is deel van die sakemodel en wat gebruikers laat terugkom.
Om vooruitgang te maak, moet Snapchat iets anders en aantreklik bied.
Op sommige TikTok-video's sal jy selfs opmerkings vind met meer laaiks as die video en soortgelyke betrokkenheid. Kollig se aandrang op 'n opmerkingvrye ervaring, veral vir 'n sosialemediaplatform wat so gekoppel is aan gebruikers wat intiem verbind is, kan volgens kenners kortsigtig wees.
"[Dit] laat Spotlight soos 'n isolerende vs. gemeenskapservaring voel. Ek veronderstel dit eggo die platform se een-tot-een-boodskap-wortels," het die digitale bemarkingsprofessional en skrywer Ann Handley in 'n e-posonderhoud met Lifewire gesê. "Gemeenskap op TikTok is deel van die etos, ervaring en lewendige atmosfeer. En dit is hoekom TikTok kultuur en memes op so 'n unieke manier aandryf."
