Sleutel wegneemetes
- Apple sal gebruikers toelaat om te weier om deur adverteerders nagespoor te word.
- Google en Facebook is doodbang dat gebruikers sal uitvind hoe opdringerig hulle is.
- Google en Facebook het baie ander maniere om ons op te spoor.
Apple sal sy App Tracking Transparency-kenmerk in die volgende beta-opdatering na iOS 14 bekendstel, en Facebook en Google is doodbang.
Appopsporing Deursigtigheid vereis dat programme die gebruiker se toestemming kry om hulle op te spoor. Wanneer 'n toepassing ook al jou data en aktiwiteit oor die web en toepassings wil naspoor, sal dit gedwing word om 'n blokkie te wys wat vra om dit te doen. Die meeste gebruikers sal onttrek.
Kyk na die dialoog hieronder om te sien hoekom. Google en Facebook se besighede is afhanklik daarvan dat hulle soveel moontlik data van jou aktiwiteite kan insamel, en Apple se nuwe privaatheidbeskermingsfunksie maak hulle mal.
"Apple se strewe na deursigtigheid sal beslis gevolge hê vir sy groot tegnologiese bure," het Jeremey Tillman, president van die privaatheidstoepassingmaatskappy Ghostery, per e-pos aan Lifewire gesê. "Ons sien reeds hoe Google vertraag met die opdatering van hul toepassings om nie aan die nuwe privaatheidsverslag te voldoen nie, en dit het nie ongesiens by verbruikers gegaan nie."
Hoe sal Apple-opsporing blokkeer?
Daar is baie maniere vir toepassings en webwerwe om jou op te spoor, van webkoekies, tot jou IP-adres, tot gevorderde blaaier "vingerafdrukke", waar werwe die unieke kombinasie van data aanteken wat verskaf word deur jou webblaaier-lettertipes wat gebruik word, toestel wat gebruik word, ensovoorts om 'n byna unieke profiel van elke persoon te bou.
Hulle kan ook gebruik maak van 'n IDFA (Identifier for Advertisers), 'n identifiseerder wat deur mobiele toestelle gebruik word om toepassings en webwerwe toe te laat om jou op te spoor. Dit is reeds op jou foon. Die enigste verandering is dat Apple se App Tracking Transparency-nutsding die gebruiker beheer gee oor watter webwerf dit kan gebruik.
Apple het ook onlangs privaatheid "voedingsetikette" by App Store-toepassings gevoeg, wat vereis dat alle ontwikkelaars die soort gebruikersdata wat hul toepassings insamel, moet lys. Hierdie etikette moet bygevoeg word wanneer 'n program sy volgende opdatering kry.
Alhoewel Facebook en Google 'n bietjie onder hierdie verandering gaan ly, word daar nie regtig van een van die twee verwag om op die lang termyn te veel te ly nie…
Google het opdaterings van sy kerntoepassings begin verlede jaar, toe die reëls in werking getree het, vertraag en het nou eers hervat. Dit het ook IDFA-opsporing van "'n handvol toepassings" verwyder, vermoedelik sodat gebruikers nooit die versoek sal sien om hulle op te spoor nie. Hieruit alleen is dit redelik duidelik dat Google weet dat niemand sal kies om dop te hou nie.
"Maatskappye soos Facebook en Google is bekommerd dat die meerderheid gebruikers uiteindelik sal weier om IDFA-toestemmings aan die meeste toepassings toe te staan wanneer hulle die kennisgewing ontvang," het Attila Tomaschek, navorser by ProPrivacy, per e-pos aan Lifewire gesê.
Wat sal met Google en Facebook gebeur?
Dit is belangrik om daarop te let dat Apple niks met hierdie nuwe kenmerke blokkeer nie. Dit gee net die gebruiker inligting, en die vermoë om te kies of hulle opsporing toelaat of nie. Maar die rede waarom Google en Facebook so bang is, is omdat hulle weet wat hulle doen sleg is.
Google lyk so bang vir slegte publisiteit dat dit verkies het om IDFA-nasporing heeltemal te trek, eerder as om mense te laat ontdek wat dit aanvang. Facebook gaan aan die offensief en is besig om 'n antitrust-geding teen Apple voor te berei.
'n Mens wonder wat hulle hoop om te wen: Apple blokkeer immers nie eintlik spoorsnyers hier nie. Maar op die ou end sal Google en Facebook ander maniere vind om ons op te spoor, want hul multi-miljard-dollar-advertensie-ondernemings is daarvan afhanklik.
"Op lang termyn kan ons verwag om groot tegnologiespelers soos Google en Facebook, wat swaar hande in advertensies het, meer kreatiewe benaderings te sien volg om voort te gaan om gebruikersdata in te samel en te ontgin," sê Tillman.
Tomaschek stem saam: "Alhoewel Facebook en Google 'n bietjie onder hierdie verandering gaan ly, word daar nie regtig van een van die twee verwag om te veel te ly op die lang termyn nie, aangesien ander advertensie-opsporing-opsies bestaan, al is dit moontlik minder effektief in die algemeen."
