Sleutel wegneemetes
- Xiaomi het Apple van die tweede plek onder slimfoonverkopers uitgestoot, gebaseer op verkope en markaandeel.
- Die handelsmerk is veral gewild in China en Indië.
- Xiaomi het die mark betree met bekostigbare slimfone, maar is daarop gefokus om hoër-end modelle by te voeg.
Apple het onlangs sy plek as die tweede grootste slimfoonverkoper verloor aan 'n maatskappy waarmee baie Amerikaners dalk nie vertroud is nie, wat 'n lig skyn op die groeiende gewildheid van bekostigbare fone van opkomende handelsmerke regoor die wêreld.
Beijing, China-gebaseerde Xiaomi het vir die eerste keer ooit die nommer 2-plek vir slimfone na Suid-Korea se Samsung behaal, volgens 'n studie van tweede kwartaaldata deur die onafhanklike ontledermaatskappy Canalys. Die ranglys is gebaseer op elke maatskappy se markaandeel vir verskepings.
Xiaomi het bewys dat dit gewild is vir sy bekostigbare toestelle, maar is nou besig om uit te brei en soek ook om sy hoër-end toestelle te laat groei, het Ben Stanton, navorsingsbestuurder by Canalys, in 'n e-pos aan Lifewire gesê. Die navorsingsfirma bereken dat die gemiddelde verkoopprys van Xiaomi-fone sowat 40% goedkoper is as Samsung-fone, en 75% minder as Apple.
"Xiaomi-toestelle is gewortel in waarde-vir-geld," het Stanton gesê. "Die vroeë vordering van die handelsmerk was gewortel in 'n ongelooflik skraal operasionele struktuur, met baie doelgerigte bemarkingsbesteding, wat sy toestelle toegelaat het om mededingers te onderkry. Dit het egter sedertdien ver verby hierdie aanvanklike fokus gegroei."
Xiaomi het baie telefoonopsies
Xiaomi is bekend daarvoor dat sy fone voortdurend vernuwe, wat in drie groot handelsmerke val: die vlagskip Mi Phones, Redmi en die Pocophone.
Die fone wissel van bekostigbaar tot hoër, afhangende van die spesifieke model. Byvoorbeeld, die Redmi 9A kos sowat $100 of minder, terwyl die Mi 11 Ultra in Europa bekendgestel is met 'n prys gelykstaande aan sowat $1,400.
"Dus, 'n groot prioriteit vir Xiaomi vanjaar is om die verkope van sy hoë-end toestelle, soos die Mi 11 Ultra, te laat groei," het Canalys in sy slimfoonverkoopverslag gesê. "Maar dit sal 'n moeilike stryd wees, met Oppo en Vivo wat dieselfde doelwit deel, en albei bereid is om groot te bestee aan bo-die-lyn bemarking om hul handelsmerke te bou op 'n manier wat Xiaomi nie is nie."
Groei internasionaal
As jy nie 'n Xiaomi-foon gebruik het nie, sal jy dalk in die toekoms meer van die handelsmerk begin sien namate dit na internasionale markte uitbrei. Die handelsmerk brei sy omvang in verskillende lande net soveel uit as sy produklyne.
Versendings van Xiaomi-fone het in die tweede kwartaal vinnig gegroei. Volgens Canalys was sy verskepings meer as 300% in Latyns-Amerika, 150% in Afrika en 50% in Wes-Europa.
Deel van sy sukses is te danke aan die handelsmerkbou-netwerke van lojale klante.
Xiaomi-toestelle is gewortel in waarde-vir-geld.
"Een groot poging wat in internasionale markte aanklank gevind het, is om 'n kultusstatus onder jong demografie te skep, deur gemeenskappe van 'Mi Fans' saam te stel om sy produkte te onderskryf," het Stanton gesê. "Buite China was dit besonder suksesvol in Indië, waar dit al 'n geruime tyd die voorste handelsmerk is."
Xiaomi is egter nie die enigste handelsmerk buite Apple en Samsung wat veg om markaandeel nie. Twee ander top Chinese handelsmerke sluit in Oppo en Vivo. Canalys skat dat elkeen ná Apple sowat 10% van die markaandeel wêreldwyd het en in dubbelsyfers groei.
Waarom Xiaomi nie in die VSA opgestyg het nie
Ondanks sy gewildheid in baie uithoeke van die wêreld, het Xiaomi nog nie 'n huishoudelike naam in die VSA geword nie
Die handelsmerk se moedermaatskappy is in Januarie deur die Departement van Verdediging (DoD) op die swartlys geplaas nadat dit daarvan beskuldig is dat dit met China se weermag verbind is, het NBC berig. Die Amerikaanse regering het egter daardie verbod in Mei omgekeer.
Xiaomi se wrywing met die Amerikaanse regering blyk opgelos te wees, het Stanton gesê. Dit is egter steeds nie 'n toonaangewende handelsmerk daar nie, vir eers - wat ook aan ander faktore te wyte is.
"Dit is nog nie 'n aktiewe speler in die Amerikaanse slimfoonmark nie, maar dit is hoofsaaklik omdat die VSA hoë hindernisse vir toetrede vir enige nuwe handelsmerk het," het Stanton gesê. "Aangesien die meeste klante hul toestel via die netwerkdiensverskaffer koop, het hierdie diensverskaffers geweldige krag om die handelsmerke te dikteer wat werklik gerangskik word en dus suksesvol is."
So, sal Amerikaanse slimfoongebruikers meer fone van handelsmerke soos Xiaomi, Oppo en Vivo sien wat in elektroniese winkels beskikbaar is? Ten spyte van die uitdagings, kan dit steeds moontlik wees.
"Die jonger Chinese handelsmerke het gesukkel om ooreenkomste met die Amerikaanse vervoerders te onderhandel, maar dit is nie onmoontlik nie, soos sommige van die meer gevestigde verskaffers soos Lenovo (Motorola) en ZTE bewys het," het Stanton gesê.
Hoe dit ook al sy, die jongste verkoopsyfers herinner ons daaraan dat daar 'n hele wêreld van slimfone daar buite is as net wat Samsung en Apple aanbied.
