Sleutel wegneemetes
- Jones Soda se nuwe volgemaakte werklikheid-botteletikette pas goed by 'n gevestigde handelsmerk wat ander maatskappye kan inspireer.
- Augmented reality is terselfdertyd meer en minder toeganklik vir kleiner besighede, afhangend van hoe ingewikkeld die veldtog is.
- Alhoewel AR-bemarking nie 'n nuwe idee is nie, is dit iets waarvan ons waarskynlik meer in die toekoms gaan sien.
Die aanpassing van sy bemarkingskonsepte vir verhoogde werklikheid (AR) lyk na 'n goeie passing vir Jones Soda en kan 'n oplewing in AR-bemarking vir nie-tegnologiese produkte aankondig.
Jones Soda het sy "The People's Craft Soda"-beeld oor die afgelope 25 jaar gekweek by wyse van elke bottel se unieke etiket, wat klante dikwels indien. Onlangs het die drankmaatskappy daardie konsep met verhoogde werklikheid saamgevoeg om spesiale etikette te skep wat video's oor hul uitgebeelde onderwerpe ontsluit. Dit stel dit in staat om meer inligting oor te dra as wat 'n statiese druketiket kan, terwyl dit ook verbruikers aanmoedig om meer direk met die produk te kommunikeer.
"Ons het gesien hoe [AR gebruik] in Bulgarye-verskillende drankvervaardigers gebruik dit meestal gedurende die somerseisoen," het Nikolay Krastev, soekenjinoptimaliseringspesialis by Agile Digital Agency, in 'n e-posonderhoud met Lifewire gesê. het gevind dat dit 'n baie interessante en nuwerwetse benadering is vir drankbedrywe om met hul kliënte te skakel."
Cleaning the Hindles
Alhoewel daar presedent is vir sukses in AR-bemarking, is dit nie die soort ding wat elke handelsmerk waarskynlik nog sal aanneem nie. Een groot faktor is om in die eerste plek te leer hoe om AR-bemarking aan te pak. Daar is nie regtig 'n direkte korrelasie tussen AR en meer tradisionele metodes soos gedrukte advertensies of advertensies nie, so die gewone metodes is dalk nie so doeltreffend nie.
"Dit sal nie maklik wees vir ander maatskappye om dieselfde AR-bemarkingstrategie aan te neem nie, want hulle benodig 'n ander span as hul huidige een om die AR-geleentheid moontlik te maak," het Miranda Yan, stigter van VinPit, in 'n e-posonderhoud, "Byvoorbeeld, 'n kort spoel van 30 sekondes moet die gehoor in die eerste 5-10 sekondes interesseer om hul aandag te behou vir die daaropvolgende tydperke."
Die ander faktor wat besighede moet oorweeg, is die koste. Die prys van AR-advertering kan wissel op grond van die benadering, met basiese funksionaliteit wat relatief bekostigbaar is, terwyl 3D-modelle of animasie 'n bietjie meer kan kos. Dit is iets wat waarskynlik meer en meer houdbaar sal word soos die tyd aanstap, en ons sien dat dit meer gereeld gebruik word, maar op die oomblik kan dit steeds kleiner ondernemings uitsluit.
"AR Marketing vereis 'n groot hoeveelheid kapitaal om sy uitgawes te dek," het Peter Demings, medestigter van Tennis Shoez, in 'n e-posonderhoud gesê, "Ontwikkelende en relatief kleiner besighede sal dit onbereikbaar vind a.g.v. hoë uitgawes behoeftes."
Vertakking
Ten spyte van die potensiële uitdagings om verhoogde werklikheid vir advertensies aan te pas, sal ons waarskynlik in die toekoms AR-veldtogte vir nie-tegnologieprodukte selfs meer gereeld sien. Met die eksponensiële inkorporering van tegnologie in baie aspekte van die lewe, is handelsmerke wat advertensies plaas wat verbruikersdeelname vereis, onvermydelik.
'n Toename in AR-bemarking maak ook baie sin as jy die voorkoms van slimfone in ag neem. Met so 'n groot moontlikheid dat 'n verbruiker reeds die middele het om AR-inhoud op hulle te sien, is dit geen wonder nie. Terwyl maatskappye die werk moet insit om hul bemarking te skep en te versprei, is daar feitlik geen hindernis vir die gemiddelde verbruiker nie.
Soos Yan uitwys, "Die voortdurende en wydverspreide gebruik van 5G-tegnologie sal 'n beter en meer doeltreffende platform vir AR-implementering en bruikbaarheid skep. Gen Z is reeds besig met AR deur verskeie filters en lense op gewilde platforms soos Snapchat, Instagram en TikTok, en hulle sal meer deur hierdie AR-bemarkingstrategieë beïnvloed word."
Met die byna konstante verbeterings in tegnologie en meer maatskappye wat digitaal omhels, sal dit interessant wees om te sien watter nuwe aandagtrekkende tegnieke ondersoek sal word. Jones Soda dryf reeds daardie idee deur sy semi-persoonlike botteletikette aan te pas en uit te brei met baie meer komplekse inligting, so wat is volgende?
"Augmented reality voeg pret en vermaak by 'n produk," het Krastev gesê, "Byvoorbeeld, Spotify het saam met Coca-Cola saamgewerk om sy blikkies in jukeboxes te omskep. Met gemiddeld byna drie minute se betrokkenheid was die resultate fantasties. A eenvoudige drankie kan 'n onvergeetlike ervaring word."
