Sleutel wegneemetes
- Kunsmatige intelligensie word toenemend gebruik om advertensies vir internetgebruikers te skep.
- 'n Onlangse opstel beweer dat die gebruik van KI vir advertensies die samelewing "vergiftig".
-
Sommige kenners sê die gebruik van KI vir advertensiedoeleindes moet gereguleer word.
Kunsmatige intelligensie (KI) teiken jou dalk deur middel van internetadvertensies.
Maatskappye gebruik al hoe meer KI om advertensies vir gebruikers te skep en te rig. 'n Nuwe opstel in The Atlantic voer aan dat die gebruik van KI vir advertensies die samelewing "vergiftig", en sommige kenners stem saam dat daar redes tot kommer is.
"Data wat in die hande van die verkeerde mense kom, kan persoonlike skade aan regte mense veroorsaak," het die KI-kenner Sameer Maskey in 'n e-posonderhoud aan Lifewire gesê.
Gemoedsbeheer?
Ayad Akhtar, 'n Pulitzer-prys-bekroonde dramaturg, het onlangs die praktyk van KI-reklame aangeval in sy opstel in The Atlantic, wat daarop dui dat die dinge waarvan ons hou, nie meer aan ons is nie, maar eerder vir ons gekies word sodat maatskappye voordeel kan trek.
Die advertensiebedryf gebruik KI om kliënte beter te teiken, het Heena Purohit, hoof van IBM Watson se KI-dienste, aan Lifewire gesê. Advertensies word gepersonaliseer deur gebruikersdata soos demografie, belangstellings, koopgeskiedenis of gedragspatrone te gebruik om meer relevante advertensies vir die gebruiker te identifiseer. KI gebruik ook patroonherkenning deur data te fynkam om 'n gehoor vir advertensies te identifiseer.
"In die advertensietegnologiebedryf is KI nie net 'n modewoord nie," het Purohit gesê. "Vir baie AdTech-verskaffers skep data of meer verrykte insigte 'n mededingende voordeel."
Purohit het gesê dat KI-advertensiemaatskappye sensitief is vir die kwessie van dataprivaatheid.
"Gebruikers wil die geleentheid hê om te beheer hoe hul data ingesamel en gebruik word," het Purohit bygevoeg. "Ons sien maatskappye pas by hierdie veranderende verbruikersgedrag aan. Van groot blaaiers wat derdepartykoekies blokkeer tot slimfoonvervaardigers soos Apple wat gebruikers uitdruklik vra om in te teken op die deel van data, hierdie veranderinge sal dit makliker maak vir gebruikers om hul data te beheer."
Is regulering die antwoord?
Sommige waarnemers sê die gebruik van KI vir advertensiedoeleindes moet gereguleer word. Die algehele reklamebedryf word egter reeds deur verskeie federale statute gereguleer, insluitend die FTC-wet van 1914, wat onregverdige en bedrieglike advertensies verbied, het Will Griffin, hoof-etiekbeampte by die KI-maatskappy Hypergiant, in 'n e-posonderhoud met Lifewire opgemerk.
"Namate die pas van die bekendstelling van KI-tegnologie in advertensies versnel, laat die vervanging van menslike oordeel met algoritmes vrae ontstaan oor hoe hierdie ou wette in die moderne tegnologiekonteks toegepas moet word," het hy gesê."Verdere regulering is onvermydelik; die enigste vraag is hoeveel verwoesting intussen gesaai gaan word."
Data wat in die hande van die verkeerde mense kom, kan persoonlike skade aan regte mense veroorsaak.
Emad Hasan, uitvoerende hoof van Retina AI en voormalige hoof van data-analise by Facebook en Paypal, het gevra vir regulasies wat ''n duidelike vlak van deursigtigheid verskaf oor hoekom iemand sekere advertensies sien. Hy het aan Lifewire gesê dat "dit maklik moet wees om te onttrek van enige advertensies wat nie relevant voel nie."
AI-reklametegnologie het voordele vir gebruikers, het Maskey aan Lifewire gesê. As gebruikers op soek is na inligting oor 'n spesifieke diens, byvoorbeeld haarsalonne of restaurante in 'n spesifieke ligging, kan hulle geteiken word deur advertensies van verkopers wat genoemde dienste in hul dieselfde omgewing van voorkeur verskaf.
"Hierdie is 'n voorbeeld van goeie KI-reklametegnologie wat meer persoonlike verbruikerservarings moontlik maak," het Maskey gesê.
Aan die ander kant, die nadeel van die gebruik van KI is dat gebruikers met advertensies oorval kan word. KI-advertensies laat ook vrae ontstaan oor die dataprivaatheid van gebruikers, het Maskey gesê.
"Nie alle maatskappye wat KI-aangedrewe advertensietegnologieë ontplooi, voldoen immers aan standaardstelle protokolle en riglyne oor hoeveel en watter tipe data-insameling eties is nie," het hy bygevoeg.
So, hoe weet jy of KI-advertensies jou teiken? Dit is dikwels moeilik om op te spoor, maar die lees van die bepalings en voorwaardes van webwerwe wat jy gebruik is 'n goeie begin.
"KI in advertensies is alles gebaseer op data," het Maskey gesê. "hoe meer verbruikers en gebruikers pogings aanwend om te verstaan waar hulle 'n aktiewe rol kan speel in die bestuur van die vloei van hul gedrags- en transaksionele data, hoe minder is hulle kwesbaar vir negatiewe invloed."
