Sleutel wegneemetes
- Kenners sê die bedryf word herbedink na nuwe verspreidingsplatforms.
- Disney+ Hotstar bly die dominante stroomdiens in Indië.
- Netflix is 'n wêreldwye leier in inhoudlewering.
'n Onlangse skuif deur Netflix om 'n Hindi-gebruikerskoppelvlak by te voeg, weerspieël die maatskappy se voorneme om die wêreldmark te oorheers. Netflix is besig om na vore te kom as 'n katalisator vir 'n revolusie wat beloof om die tradisionele rolprentbedryfsakemodel te verbeter.
Die nuwe gebruikerskoppelvlak stel klante in staat om geredelik toegang tot hul gunsteling-inhoud in hul moedertaal te kry – of ten minste een van hul moedertaal in 'n land wat met 22 daarvan spog.
The Movie Industry Reimagined
Tom Nunan, 'n dosent by die UCLA Skool vir Teater, Film en Televisie, sê Netflix is goed befonds en ambisieus; hy sien geen hindernisse vir sy oorheersing van die ruimte vir die komende jare nie.
Nunan glo die styging van stromingsdienste soos Netflix, Disney+ Hotstar (Indië se gewildste diens), Amazon Prime Video, en ander is besig om die bedryf op dramatiese wyse te verander.
“Streaming is verreweg die mees boeiende en kragtigste storie in die wêreld van vermaak. Die hele bedryf word herbedink na hierdie nuwe verspreidingsplatform, en ons sien reuse-erfenisateljees soos Warner Bros., Universal en Disney hul inhoudverskaffingsketting heeltemal herverbeeld om hierdie nuwe, hoogs gewilde en veilig-om-te-gebruik diens te akkommodeer,” het hy gesê.
Nunan het gesê die sterkpunt van streaming is dat dit die gehoor in staat stel om enige inhoud wat hulle wil hê vanuit die gemak van hul eie huise te verbruik.
Netflix-gebruikers het taalopsies
Netflix-gebruikers kan oorskakel na die Hindi UI vanaf die taalopsie in die "Bestuur profiele"-afdeling op hul rekenaar-, televisie- of mobiele blaaier. Op Netflix kan lede soveel as vyf profiele in elke rekening opstel, en elke profiel kan sy eie taalinstelling hê.
"Om 'n wonderlike Netflix-ervaring te lewer is vir ons net so belangrik as om wonderlike inhoud te skep. Ons glo die nuwe gebruikerskoppelvlak sal Netflix selfs meer toeganklik maak en beter pas by lede wat Hindi verkies," het Monika Shergill, VP-Content, gesê. Netflix Indië in 'n verklaring.
“Hulle (Netflix) word tans in meer as 30 tale regoor die wêreld gedoop en ondertitels, en het verskaffers van plaaslike inhoud, wat materiaal in moedertaal koop, in meer as 25 diskrete gebiede,” het Nunan gesê. “Om uit te brei na Hindi is dus 'n natuurlike groei-aanwyser van 'n handelsmerk wat globalisering sy hoofprioriteit gemaak het."
Netflix se strategie om te wen
Netflix speel 'n bietjie inhaal hier. Amazon Prime Video het in 2018 'n Hindi UI bygevoeg, sowel as diens in vyf ander streektale (Tamil, Telugu, Marathi, Bengali en Kannada).
Netflix-intekenare tel nou meer as 150 miljoen en die diens het so gewild geword dat na raming 37 persent van die wêreld se internetgebruikers die inhoudverskaffer gebruik.
In Indië is die rolle egter omgekeer. Disney+ Hotstar is die videoleier op aanvraag, wat 69,7 persent van die markaandeel besit, met Amazon (5%) en Netflix (1,4%) skaars in die spel, volgens die marknavorsingsfirma Jana.
Als gesê, Disney+ Hotstar het byna agt miljoen intekenare in Indië en meer as 300 miljoen gebruikers. Die diens, en sy operateur, Star India, is verlede jaar deur Disney verkry as deel van sy $71B-verkryging van 21st Century Fox.
Netflix kan die CNN van Streaming word
Nunan voorspel dat Netflix in die komende jare Disney+ Hotstar se posisie in Indië sal afbreek.
“Min handelsmerke het so 'n duidelike en gefokusde benadering tot die markte van die wêreld soos Netflix. Disney+ sal sterk na vore kom in Netflix se nasleep, maar Disney+ het 'n baie spesifieke, hoewel gekoesterde, handelsmerk,” het Nunan gesê. "Netflix is uniek geposisioneer om die defacto wêreldinhoudleier in vermaak te word, baie op dieselfde manier wat CNN 'n soortgelyke wêreldwye diens van nuus verskaf, gevorm en gevoed deur spesifieke markte regoor die wêreld."
Nunan sien ook dat die rolprentbesigheid voortgaan om te floreer, maar met 'n neiging om stroomafsetpunte eerste te bedien teenoor die meer kwesbare filmkettings. Hy voorspel dat die post-pandemiese filmbedryf-landskap 'n era van voorspoed sal beleef.
“Die vermaaklikheidsbedryf het eksponensieel gegroei ná die Spaanse Griep van 1918 en ek neem aan ons bedryf sal 'n soortgelyke groeioplewing geniet. Ateljees, netwerke en streamers sal hul rakke 'oorlaai', uit vrees vir toekomstige pandemies, wat lei tot 'n 'goudstormloop'-gevoel in Hollywood en ander vermaaklikheidshoofstede.”
Hy het voortgegaan en gesê die film-ervaring moet dalk heeltemal herbedink word, met meer geprivatiseerde, veiliger sitplekkeuses, beter ventilasie en dus waarskynlik baie hoër kaartjiepryse.
“Om fliek toe te gaan sal wees soos om teater toe te gaan op Broadway – 'n duur vermaaklikheidsopsie vir die baie min.”
En in Indië, waar inkomste per capita 'n fraksie van dié in die VSA is, sal tuiskyk waarskynlik die plek van keuse bly.
